市场营销理论与实训【精选-PPT】.ppt

市场营销：理论与实训;第1章 市场营销概述;1.1 市场营销的内涵  菲利普·科特勒（Philip Kotler）教授认为：市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品以满足他们需求的一种社会性经营管理活动。;;;1.1.2 市场营销的概念表述;1.2 市场营销理论;1.2.2 市场营销管理的过程;1.2.3 市场营销管理的任务;1.3 市场营销学;1.3.2 市场营销学的产生与发展1.3.3 市场营销学在我国大陆的传播;第2章 现代营销观念与理论; 2.1 传统市场营销观念 ;2.1.2 生产观念;2.1.3 产品观念;2.1.4 销售观念;2.2 现代市场营销观念 ;2.2.2 社会市场营销观念;2.2.3 现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别;2.3 现代市场营销理论 ;2.3.2 绿色市场营销理论;2.3.3 顾客让渡价值理论;2.3.4 顾客满意理论;2.3.5 内部市场营销;2.3.6 服务市场营销理论;2.3.7 整合营销理论;2.3.8 直复营销理论;2.3.9 网络营销理论;第3章 市场营销环境分析;3.1 营销环境分析概述 ;3.1.2 营销环境的内容;3.1.3 营销环境分析的目的;3.1.4 营销环境的特点 ;3.1.5 营销环境分析的方法;3.1.6 企业的因应对策;3.2 宏观营销环境分析 ;3.2.2 人口环境;3.2.3 科技环境;3.2.4 社会文化环境;3.2.5 经济环境;3.2.6 自然地理环境;3.3 微观营销环境分析 ;3.3.2 供应商;3.3.3 营销中介;3.3.4 顾客;3.3.5 竞争者;3.3.6 营销公众;第4章 消费者市场分析;4.1 消费者市场分析概述 ;4.1.2 消费者市场的特点;4.1.3 消费者行为分析的思路;4.2 消费者需求与动机分析 ;4.2.2 消费者动机分析;4.3 消费者购买行为分析 ;4.3.2 影响消费者行为的因素;4.4 消费者购买决策过程 ;4.4.2 消费者购买决策要素;4.4.3 购买者决策过程阶段;第5章 市场营销调研与预测;5.1 市场营销调研概述 ;5.1.2 市场营销调研的类型;5.1.3 市场营销调研的内容;5.2 市场营销调研实务 ;5.2.2 抽样技术;5.2.3 问卷设计技术;;5.3 市场营销预测实务 ;5.3.2 市场营销预测的方法;5.3.3 市场营销调研或预测报告的撰写;2??基本要求;第6章 市场营销战略规划;6.1 市场营销战略规划概述 ;6.1.2 市场营销战略规划的作用;6.2 市场营销战略任务与目标规划 ;6.2.2 规划营销任务;6.2.3 规划营销目标; 6.3 市场营销发展战略规划 ;;6.3.2 市场竞争战略类型;6.3.3 业务投资战略类型;6.3.4 战略业务单位划分;6.3.5 战略业务单位评价;第7章 目标市场营销战略;7.1 目标市场营销战略概述 ;7.1.2 目标市场营销战略的产生;7.1.3 目标市场营销战略的步骤;7.2 市场细分战略;7.2.2 市场细分的意义;7.2.3 消费者市场细分的依据;7.2.4 生产者市场细分的依据 ;7.2.5 有效市场细分的条件;7.3 目标市场选择战略;7.3.2 目标市场选择战略 ;7.3.3 目标市场营销战略;7.3.4 企业选择目标市场营销战略应考虑的因素;7.4 市场定位与营销组合策略;7.4.2 市场定位战略;7.4.3 市场营销组合策略;2．市场营销组合策略的内容;第8章 产品策略;8.1 产品概述;8.1.2 产品的类别;8.2 产品市场寿命周期策略;8.2.2 产品市场寿命周期各阶段的特点及相应策略;8.2.3 新产品开发策略;2．新产品的类型;3．新产品开发的程序;8.3 产品组合、品牌与包装策略;3．扩充产品组合策略;;8.3.2 品牌策略;;;;8.3.3 包装策略;;第9章 价格策略;9.1 影响定价的因素;9.1.1 定价目标;9.1.2 需求因素;9.1.3 成本因素;9.1.4 供求关系;9.1.5 竞争因素;9.2 定价方法;9.2.2 需求导向定价法;9.3 定价策略;9.3.3 地区定价策略;9.3.5 差别定价策略;9.3.7 调价策略;第10章 分销渠道策略;10.