迪彩xx年品牌暨行销企划提案186p.pptx

迪彩xx年品牌暨行销企划提 案目 录第一部分 迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景第二部分 迪彩2000年品牌暨行销企划第三部分 迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现第四部分 迪彩2000年广告媒体投放策略第一部分 迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景目 录?市场需求分析?竞争情况分析?消费者分析98年12月99年1月2月3月4月5月6月7月8月9月啫喱/摩丝0.129:10.35:10.29:10.55:10.34:10.59:10.64:10.57:10.47:10.44:1者喱水市场需求分析 我们分别从三个方面来分析中高档者喱水的市场发展趋势： 1、从产品替代弹性来看，啫喱水经过前一段比较快的增长之后，日前已处于 一个相对稳定的阶段，啫喱水和摩丝两种替代竞争型产品已在较稳定的比例 0.5:1俳徊。啫喱与摩丝销售比例：（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）2、从收入需求弹性看，啫喱水作为一个非日常必需品，其使用和居民收入水平呈正相关。 由于政府、私人投资和货币政策短期内都难以迅速提高居民收入预期，预期居民收入变 化不会带来大的需求增长。不同收入层次消费者使用头发定型产品的比例：（资料来源：新生代市场监测）3、从价格需求弹性来看，中高档的啫喱水整体价格缓慢趋降，啫喱水总体的销售 量并没因此有大幅增加。可见整体中高档