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社交电商行业研究报告 鲸准研究院 2018年4月 社交电商行业研究报告 2018年4月 引言 • 定义及研究范围 社交电商是电子商务基于社交媒介的发展 ，在此基础上的一种 衍生模式。其主要是借助于社交媒介 ，通过社交互动、优质内 容等方式获取客户 ，并且对商品进行展示、分享 ，以有效地完 成获客和商品交易的社交型电子商务模式。 本报告将凡是基于社交关系来实现电商中的流量获取、商品推 广和交易等其中的一个环节或者多个环节 ，间接或直接产生交 易的行为 ，统称为社交电商。基于此 ，内容和传播获客等基于 社交媒介的网红电商和内容电商 ，也属于社交电商的范畴。 • 研究目的 本报告将集中探讨 ： Ø 社交电商的发展及运营模式 Ø 社交电商的投资市场热度 Ø 社交电商的产业链上下游构成及公司图谱 Ø 社交电商的市场发展路径、竞争格局 Ø 社交电商对人、货、场三者的重构 Ø 社交电商行业潜在风险及机遇 数据来源 ：鲸准洞见 www.jingdata .com 目录 1 社交电商行业概述 1. 行业发展驱动力 2. 投资热度 3. 发展及运营模式 4. 产业链及产业链图谱 2 社交电商行业发展现状 1. 市场发展路径 2. 与传统电商的特点对比 3. 市场竞争格局 3 社交电商行业潜在风险及机遇 1. 潜在风险 2. 发展机遇 数据来源 ：鲸准数据 1 CHAPTER 1 社交电商行业概述 1. 行业发展驱动力 2. 投资热度 3. 发展及运营模式 4. 产业链及产业链图谱 数据来源 ：鲸准数据 www.jingdata .com 社交电商行业研究报告 2018年4月 行业发展驱动力 电商的本质是零售 ，以更低的成本获取 用户是电商发展的关键要素之一 传统电商平台中心化模式流量成本高企 • 电商行业经过十多年的发展 ，其模式不断成熟 ，流量被淘宝、 京东等几家大平台占据 ，传统电商平台上中小商家的获客成 本和运营成本不断上涨 ，流量红利消失。 • 成本