整合推广媒体计划汇.pptVIP

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2018-04-29 发布于浙江
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整合推广媒体计划汇.ppt

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整合推广媒体计划汇

* 【金碧湖畔】— 整合推广媒体计划 Media. Planning 提案：朗力传播日期：2005年2月目录 Contents PART 1 媒体费用估算 PART 2 费用年度分配比例 PART 3 05年推广节奏 PART 4 05年营销预算分项建议 PART 5 分阶段预算 PART 6 2-5月预算明细一、媒体费用估算 Medium Budget 全程预算： ● 项目销售总额为13.8亿元左右； ● 依据项目常规推广情况，别墅项目推广费用比例应为2-2.5%。现以2.5%比例计算，项目总推广费用为3450万元。【其中不包括现场售楼处、样板组团的费用】支配原则：根据别墅项目推广周期长的特点，推广不宜以高投入的报纸广告为主，而应选择具有长期性和高传播性的户外形式，辅助特殊营销渠道以及特殊营销方式的使用。 1、户外路牌的大量运用 2、公关活动的大投入量使用 3、特种营销渠道的开发与使用二、推广费用的年度分配 Medium Budget 分配原则：○别墅项目的前期推广非常重要，可以确立项目地位，树立项目形象，因此投入比例应适当加大； ○别墅项目的后期销售主要依靠前期资源的积累以及人脉和销售惯性，推广费用逐年递减。项目推广预算（即：3450元）按推广年度分配：?? 05推广预算比例： 54% 即：1860万元 06推广预算比例： 33% 即：1138万元 06以后推广预算比例： 13% 即： 452万元三、05年推广计划 Strategies Plan 市场预热2月-4月 1、储客内购开始 2、户外媒体亮相目标：业内渠道户外媒体杂志网络形象确立 5－7月 1、多渠道整合 2、主导户型推荐目标：多渠道攻势项目描述销售高潮强销8月－11月 1、树立亚洲别墅形象 2、确立高端市场地位目标：客群描述文化营造品牌建立12月后 1、建立品牌地位 2、消化剩余户型目标：提升品牌文化为新项目树立口碑第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第二波攻击目标：确立市场地位第一波攻击目标：市场预热四、攻势风暴 Offensive 第三波攻击目标：强销攻势第三波第四波第二波第一波第四波攻击目标：品牌文