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冰奶酒知识大全 冰奶酒----中国唯一充气(CO2)型奶酿低度酒 健康酒未来领袖 1、冰奶酒问世的意义： A、这是一个成功运作市场的有力支点 B、这是一个领袖健康营养酒市场的机会 C、这是一个即伊利，蒙牛中国两大乳业巨头之后乳业消费升级的战略性产品 健康酒类正在形成一个独立的品类市场，而在任何一个品类形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生，关键是谁看到了机会。 非典肆虐的2003年春天，内蒙古绿草原酒业生产的冰奶酒---富含多肽、氨基酸及钙、钾、锌等多种微量元素，维生素的酒品----“绿草牛”牌纯天然的冰奶酒，这种酒不含甲醇、甲醛不伤肝胃，避免了饮白酒的不足，在日益强烈的“健康”呼声中，冰奶酒的问世可谓生逢其时。不过时机只是一个瞬间，要形成大的气候，得符合市场发展的主流趋势。酒市场发展经历了烈性到低度白酒。直到现在消费者越来越注重了健康，因此能使人胃、肝舒服。不含甲醇、甲醛的富含营养的酒品成为了市场发展的趋势。从我们随后的市场调研数据中证实了营养健康酒巨大的市场潜力： A、由于社会的进步发展，消费者对多肽、氨基酸、维生素等微量元素的功能已经耳熟能详。65.4%的消费者认为需要饮用含营养物质的酒品，80.6%的消费者有意识采取过饮用措施。91%的消费者表示愿意尝试营养健康酒品。显而易见，启动富含营养健康的冰奶酒无须太多市场引导，消费者对健康的酒品已有一定的认知度; B、伊利、蒙牛在全国掀起的牛奶热潮，销量急速增长，均与来自绿草原上纯天然牛奶中的营养健康相关; C、去年非典结束，人们讲究营养、健康观念更甚，这类产品市场需求空前高涨，出现了健康饮品脱销现象。 D、大量市场数据表明：喜爱饮酒的消费群体希望补充营养的人居然占饮酒人数的91%。 以上调查结果表明：牛奶酿制的营养、健康的奶酒已形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就以为着一个领袖品牌的诞生，关键是谁看到了机会，并且抓住了机会。 2、冰奶酒横空出世 中国最早的奶酒专业生产商之一，内蒙古绿草原酒业公司敏锐的捕捉到了市场的动向，聘请中国最权威的乳品专家，研制开发推出了“绿草牛”冰奶酒。 在严谨慎密的市场调研之后，我们提出了绿草牛冰奶酒的市场目标---做营养健康酒市场的领袖品牌，因为机会就在眼前。 绿草牛----冰奶酒的包装由草原绿色为基色，层次分明，勾勒出草原天然健康的食欲诱惑主题。 营销22条法则中有一条类别法则，就是要求产品品名尽量表明品类身份，并与消费者的印象或经验相符合。所以我们的命名必须符合消费者的固有认知。 用牛奶经过生物发酵而成的，含多种营养成份，不含有任何甲醇、甲醛的酒像北极的冰一样纯净、凉爽，可不是“冰奶酒”吗? 市场调研告诉我们，在消费者的印象中;冰奶最易与营养、健康产生联想，无论作为产品类别，还是产品卖点，“冰奶”都一网打尽了。 在重重的迷雾中寻寻觅觅之后，这种“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的感觉让我们豁然开朗，冰奶酒品名由此出世…… 3、挖掘出绿草牛冰奶酒的品牌诉术点 我们希望从一开始就让绿草牛冰奶酒具有一种与众不同的形象与品质，首先要找出绿草牛冰奶酒的品牌定位与绿草牛冰奶酒命名的构成，所以品牌内核的挖掘是从绿草牛奶酒开始的。 绿草牛是怎样一个品牌呢?下面这些“第一”可以帮助我们找出绿草牛的品牌核心价值： ★第一个投巨资开发奶业升级产品----奶酒，奶业概念的延伸指明方向 ★第一个被指定为“中国企业家发展战略论坛--人民大会堂宴会用酒” ★第一个获得“中国酒文化经典品牌” ★第一个成为“中国质量检验协会----打假保名优全国系统跟踪检督单位” ★第一个聘请高级科学家开发出酒度4%以上牛奶生物发酵含二氧化碳的营养健康---冰奶酒 ★第一个为冰奶酒行业--制定质量标准的企业 我们发现四个与绿草牛冰奶酒相关的重要价值所在： 第一 创新精神 第二 各种将牌获得----得到社会关注并认可精神 第三 跟踪检督----质量负责精神 第四 牛奶生物发酵含多肽、氨基酸、维生素、矿物质等多种营养成分---健康 要素 绿草牛冰奶酒的品牌定位已然呈现：绿草牛冰奶酒是一种独具创新精神，得到社会认可，并含有多种维生素矿物质氨基酸、多肽的—健康酒品。 绿草牛冰奶酒的品牌传播即将围绕“创新、健康、营养”展开，得到社会认可。 绿草牛冰奶酒正向健康酒品未来领袖的目标坚实迈进，我们相信它可领先一步将有助其实现心中的梦想…… 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 C