财富论坛汇.pptVIP

2002.3.25 Birthidea博思堂广告 在水一方 | In the water a square 财富宣言 | Wealth declaration 在水一方二期主题推广定位: expand the fixed position - 财富源自精英城 - What is wealth ? 财 富 是 什 么？ Wealth is …… 索尼公司（SONY）盛田昭夫：不因小失大，这个道理一般人都懂。但当小充满诱惑，而大又十分遥远的时候，能否抵得住小的诱惑，就能看出一个人是否具有长远的眼光了。大企业家之所以能创建并经营好大企业，都是具有大的视野和长远的目标的。不为小利所动，注重企业的长远利益，盛田昭夫开拓美国市场时就是这样做的。李嘉诚自述致富秘诀买进没有人要的资产，从长远角度看该资产是否有赢利潜力；一定要让合作伙伴分享足够的利润，这样他们会给你更多的回报；肯用心思去思考未来，抓到重大趋势，赚得巨利，便成大赢家。钱是勤奋的人的随身物 比尔·盖茨：我个人以为，既然改变一定会发生，我们应该尽可能地利用它，而非阻止它。事实上，能够躬逢其盛，参与一个划时代的改变，我感到无比的幸运。“你一定要有赚很多钱的想法，但不要成为金钱的奴隶。当钱超过一亿时就只是数字。 财富不应当是生命的目的，它只是生活的工具。比才金钱这种东西，只要能解决个人的生活就；若是过多了，它会成为遏制人类才能的祸害。诺贝尔鸟翼上系上了黄金，鸟就飞不起来了。泰戈尔无知和富有在一起，就更加身份大跌了。叔本华节约与勤勉是人类两个名医。卢梭贫穷要一点东西，奢侈要许多东西，贪欲却要一切东西。高里贫穷的人往往富于仁慈。甘地把金钱奉为神明，它就会象魔鬼一样降祸于你。菲尔丁没有钱是悲哀的事。但是金钱过剩则倍过悲哀。托尔斯泰金钱和时间是人生两种最沉重的负担，最不快乐的就是那些拥有这两种东西太多，我得不知怎样使用的人。约翰生 It is wealth ! * 贵阳“在水一方”二期启动阶段推广主题： the expansion the topic: “ 设定财富标准，引发购买新潮 ” 核心概念： Core concept -- 财富是金钱的一种表示，却又涵盖金钱以外的东西。 -- 引导贵阳的消费模式，创造新的客户层面。 ? 前言： Foreword: “在水一方”作为贵阳市最高档的楼盘，无论是在天时、地利，还是硬件设施上，均是贵阳财富阶层的置业首选。 当地的消费者的消费习惯，缺乏买房置业的观念，造成楼盘虽然在当地具有一定的知名度，但美誉度不佳、销售压力大的状态。 如何引导消费者改变消费观念，令“在水一方”成为富人和正成为富人的购房首选是博思堂整合运作的主要目的。为此，博思堂决定通过系统的主题讨论活动，设定一个财富标准，使入住“在水一方”成为非富则贵的身份象征，吸引高消费群体的注意，使其改变既有的消费观念，从而达到扩大影响力、增加销售业绩的目的。 ?整个活动方案分成三大部分： 第一部分（导入期）：4月20日 - 5月10日 发展商与当地媒体共同举办“财富是什么”的主题讨论会，经由当地报纸推波助澜，配合电视举办“财富是什么”有奖征集比赛，通过电视、报纸两大媒体的通力炒作，在当地引发大众话题，使“财富”一词成为热点话题； ? 媒体单位：贵阳都市报、贵阳晚报、贵阳交通电台、贵阳电视台等 ? ? 第二部分（预热期）：5月11日 — 5月16日 通过一段时间的讨论，“财富是什么”已有相当宽泛的表达，当地报纸公布后选名单和获奖口号，导出“财富是……”的大讨论； ? ? 第三部分（高潮）：5月17日 — 6月底 将前期的讨论结果汇集成书，结合房交会，将讨论结果与我们的产品“在水一方”的卖点结合在一起，现场颁奖和派发书籍，从而在消费者当中形成“财富生活就在在水一方”的直觉感受，树立“在水一方”独一无二的产品气质、以及博爱关怀的公众形象，进而引发消费者的购买冲动！ ? 财 富 是 …… | *