城市话题互动合作方案.pptVIP

一、前言 在市场经济条件下，特别是在全球化经济背景下，我国的企业已经进入了一个品牌竞争的国际浪潮，随着民众的品牌意识逐渐提高，品牌竞争欲演欲烈，品牌走进民众已成为一种趋势。在品牌制胜的时代，如何打造一个强势的品牌、最具特色的品牌文化，把企业与国际接轨、品牌与世人共舞，逐渐成为众多企业的关注课题。 本案意在通过《城市话题》与BP的真诚合作，使BP集团面对激烈的品牌竞争，全面拓展市场时，拥有良好的品牌积累和情感诉求优势；从而为BP集团快速稳健地发展奠定坚实的基础。 二、节目简介 《城市话题》是一档专门为本地观众度身定做、提供本土化服务的明确媒体形象，是广州地区最有影响力的电视时事栏目之一。内容上凸显“以责任观察社会，以热诚关注民生”的独特风格，以平实率真的叙述、客观公正的评说、平等沟通的姿态直面社会热点，阐述人生百态，发掘奇闻趣事，在广大观众心中形成了极大的感召力。 《城市话题》自1991年创办以来，有百部作品获得了包括中国新闻奖，中国广播电视新闻奖在内的国家级、省级和市级各类奖项300个。 三、市场定位 1、主要观众：具有一定决策能力和经济能力的人群以及关注民生的广大民众 2、覆盖范围：珠三角及周边地区 五、价值与机会 1、时段优势 栏目时段在22：45-23：00播出，此时的观众大多受过良好教育，从事创造性工作，关注社会变革，具有一定的决策力和消费能力的人群，对于BP集团的目标受众来说，是个广告的黄金时段。 2、可信度高 《城市话题》“以责任观察社会，以热诚关注民生” 的风格与BP集团在中国的营销模式相吻合，BP结合自身品牌资源与节目效应整合起来互动，借公益元素和新闻元素提升企业形象和品牌形象，使品牌更加深入人心。 六、关于BP BP集团作为全球最大的石油石化公司之一，秉承领先于业界的“超越自我，勇于探索”的品牌经营理念和对社会高度负责的超前意识，形成了以能源为主导，跨行业发展的王牌企业，并一直致力于支持企业发展、教育及改善获取能源途径等公益事业项目，BP品牌已成了中国乃至全球企业的典范。 七、合作目的 1、结合《城市话题》沿用具有价值的新闻题材实行具有创意的互动形式合作，有效地将BP集团进行市场推广； 2、将BP集团“不仅贡献石油”的概念通过《城市话题》形象包装展示于观众，让BP品牌植根消费意识中。 八、互动方式 互动一：在《城市话题》节目前开辟2分钟的BP版块，以电视系列纪录片形式播出。（拟：具体事宜另商） 特 点：借助《城市话题》的影响力来渗透和提升BP品牌的形象。 互动二：bp集团具有新闻价值的素材不定期在《城市话题》中播出。 特 点：结合品牌的自身资源和节目效应整合互动，通过新闻的形式把BP集团的品牌信息传递出去，使品牌更具感召力。 九、宣传回报 1、每期《城市话题》节目前倒二或后正一位置播出BP集团5秒特约标版一次，具体形式如（广告词可由BP集团提供）： “《城市话题》由BP集团特约播出”，BP集团，不仅贡献石油（ BP集团广告语） 2、每期《城市话题》节目前倒一或后正二位置播出BP集团广告1次； 3、在广州电视台所有经营的各个频道滚动播出带BP集团特约语句的节目宣传片。 4、片尾署名：鸣谢BP集团名称。 十、结束语 本案为BP集团品牌推广方案，具体费用及执行方式待双方确认本案后共同协商，并望可与BP集团保持紧密沟通，将此案进一步完善。 * 四、播出时间 广州电视台综合频道晚22：45-23：00 3、权威性高 《城市话题》作为广州电视台的权威性电视节目，借助强势的电视节目以新闻的形式传递品牌信息，使得BP集团宣传效果自然，具有较强的亲和力和感召力。是BP扩大自然知名度，提高品牌段位的绝好载体。 4、到达率高 广东观众因语言等因素的影响，电视观众对本地情节越来越明显，使得本地收视市场份额日益翻升，《城市话题》以其本土化、区域性、接近性的特色，深受珠三角区域广大观众的喜欢，这对于经营珠三角地区的BP广州来说，是个极佳的宣传平台。 谢谢观看 *