大众传播学教程(三)(补充).pptVIP

三、大众传播媒介发展现状 （四）麦克卢汉的媒介理论 * * （一）6大媒介的特点及概况 （二）通讯社 （三）互联网——全新的信息传播方式 1、 ■ 上世纪80年代全球兴起的计算机网络（互联网）极大地改变了人类信息传播的方式。 计算机网络，就是把分布在不同地理区域的计算机与专门的外部设备用通信线路互连成一个规模大、功能强的网络系统，从而使众多的计算机可以方便地互相传递信息，共享信息资源。 2、计算机网络信息传播的特点： ■多媒体 ■资源共享 ■超越时空 ■实时交互 （Marshall McLuhan 1911-1980 ） 《机器新娘》（1951） 《谷登堡星汉璀灿》（1962） 《理解媒介》（1964） 《媒介即讯息》（1967） 1 、“媒介即是讯息” ■媒介具有积极的能动作用，能够改变、塑造和控制人的组合方式和形态。每一种新媒介的出现，其本身就会给人类社会带来信息，并引起社会的变革。 ——媒介本身就代表着特定时代的信息，媒介就是信息。 2 、 “媒介是人的延伸” ■媒介是人的身体、精神的延伸。 ■ 媒介改变了人的生活方式、工作方式和思维方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。 3 、 “冷媒介”、“热媒介” ■ “热媒介” 　　高“清晰度”（传递信息准确度高和信息量多） 　　受众参与度低 如拼音文字、印刷品、广播、电影 ■ “冷媒介” 　　低“清晰度”（传递信息准确度低和信息量少） 　　受众参与度高 如电话、电视、口语 ４ 、“地球村” ■信息传递技术发展迅速，不断消除了时空差距，使人们可以全球信息共享。