2013A米品牌营销策划大纲.docVIP

2013-2015年度A米快餐营销计划纲要 各位同仁: 2013-2015年，是A米快餐(海口)的开局阶段，也是A米快餐在海口地区站稳脚跟并获取发展的关键阶段。 为快速提升A米快餐在海口地区的知名度与影响力，保持并稳步提升销售量与市场竞争力，现拟定《2013-2015年度A米快餐品牌营销计划纲要》，请相关同仁认真策划执行。 特此通知 2013年X月X日 一、2013年度营销计划指导方针 紧密围绕团队在2013年-2015年期间的战略目标以及2013年“站稳脚跟、谋求发展、实现突破”的工作方针，快速提升A米快餐在海口地区知名度与影响力进而提升销售量。 二、2013年度营销计划整体思路  = 1 \* GB4 ㈠ 探索并开拓展营销渠道与形式，建立团队的营销体系。  = 2 \* GB4 ㈡ 联合营销，借势发展，通过与知名品牌、大型活动、大客户团体合作实现品牌与产品共赢。  = 3 \* GB4 ㈢ 重视口碑营销，坚持不懈抓好产品质量和服务质量的同时，通过各种方式来吸引顾客自主进行口碑宣传。  = 4 \* GB4 ㈣ 深入开展营销调研，清晰团队发展目标，科学规划营销建设蓝图与推广策略，形成“以体系建设实现有效管理，以文化丰富营销内涵，以形象建设助推产品销售，以品牌价值驱动整体发展”的模式。 三、2013年度营销促销工作要点  = 1 \* GB4 ㈠ 围绕开业典礼全面开展营销工作 为在开业当天吸引大量顾客前来就餐，借开业典礼迅速提升餐厅知名度，（一般而言，要在餐厅正式开业前1-2周），现制定具体实施项目如下： 项目工作内容适用 时段责任人完成 时限公关营销事先与区位市场有关单位如海南烹饪协会/海南省酒店与餐饮行业协会/工商部门等建立建立，取得同意后在开业当天将他们祝贺餐厅条幅与贺词摆放在门口。开业当天广告营销通过发布宣传单的形式进行宣传。开业前 开业当天 开业后人际营销邀请亲朋好友，保证餐厅开业客源与上座率开业当天新闻营销根据当天新闻性设计新闻点，邀请海南当地媒体进行报道开业当天现场营销彩旗/花篮/音乐/鞭炮一个也不能少开业当天优惠促销制作并向目标顾客发放优惠券，持有者在开业期间用以消费特定菜品可享优惠 开业当天 开业后团购促销在知名团购网站建立团购页面，以团购推动销售 开业当天 开业后微博营销打造微博认证主页，以微博作为窗口推广形象与产品