热闹的“网红网络直播平台发展中的问题及对策.doc

————————————————————————————————————————————————————— 热闹的“网红网络直播平台发展中的问题及对策 新媒体Ｉ ＮｅｗＭⅨｌｉａ 挚者界裔１｝｝『；≥直击热点 热闹的“网红＂ 网络直播平台发展中的问题及对策 ●● 内容提要近来，以Ｐａｐｉ酱为代表的网络红人和网络直播已经成为舆论关注的焦点。先是国家新闻出版广电总局要求Ｐａｐｉ酱下线整改，再有其所谓第一单贴片广告卖出２２００万元令人咋舌的高价。那么，究竟什么是网络直播平台々它来自何方７存在哪些问题７对媒体和传播会带来何种影响７本文就此做了详细梳理与分析。 关键词网络直播平台网络红人问题监管 口文，张曼 一、网红经济下方兴未艾的网络直播 直播观众的数量已经超过国外，２０１５年游戏“网红”，顾名思义就??网络红人，直播用户达到了４８００万。粗略估计备类型主通常是指因为某个事件在网络中为大众熟知播，专职和兼职人数也将超过］００万，网络直的普通人。有人称２０１５年是社群经济元年，播这一产业的规模也将持续增大。 ２０１６年是网红元年，网红也被视为２０１６年新网络直播观众数量和网络主播数量的的“风口”。而网红成名的渠道也经历了进攀升有赖于不同网络直播平台的兴起，国内化，从早期的论坛贴吧，到后来的豆瓣，再目前出名的网络直播平台已有十几家，包括到微博微信，现在又增加了更加富于视听感斗鱼、熊猫、战旗、龙珠、虎牙、火猫、全染力的实时网络直播，网红的概念越来越多民、六间房、酷狗等等，说是遍地开花也不被使用。 为过。那么到底是什么原因让网络直播产业２０１５年，一篇名为“某主播直播吃饭迅猛发展，让各色人员纷纷涌入到网络直播睡觉月入百万”的文章被媒体刊出，并在网平台中呢？ 络上大量炒作。２０１５年一年时间，网络直播网络游戏直播的前身是网络游戏视频，平台呈现出井喷式发展，无论参与直播的人玩家将自己的游戏过程录制为视频上传至网数，还是直播内容的类别都有前所未有的扩络空间供其他游戏玩家观看。技术的成熟，张，越来越多的自由职业者开始把自己从事智能手机的快速普及，为网络直播平台提供的工作或具有的爱好通过网络直播平台展示了无限可能，年轻人的支付习惯被培养出来给大众，希望有机会成为网络红人。 后，网络直播平台也开始受到资本青睐，包从直播内容的类别看，网络直播平台上括腾讯网易等都开始扎堆网络直播平台，并更是充斥着五花八门的内容。２０１３年前，网不断开拓直播的内容类别，网络直播平台真络直播平台本是游戏直播的天下，但从２０１３正成为一个产业。 年之后，其它类别的内容纷纷出炉。如化妆平台的兴起离不开资本的追捧，更离美颜、探险旅游、手艺加工、宠物售卖、体不开主播人数的攀升。网络主播是内容生产育比赛、汽车评测等，可以说能在现实生活者，是网络直播平台兴盛的首要一环。资本中见到的内容，几乎都可以在直播平台中找的扎堆让一些优质主播获得炒作机会和巨大到，内容的展示角度也越发令人瞠目结舌。 的收益可能。这让越来越多的人垂涎于这种与此同时，参与直播的人数也越来越自由又受人追捧的工作，对这些主播来说，多。艾瑞咨询的调查数据显示，国夕｝，Ｔｗｉｔｃｈ公开自我，让别人围观就是一种社会认可，是平台上，每月有超过１００万游戏主播进行直自我价值的提升，而围观人数达到一个数量播，超过５，５００万观众在网站上停留。国内网级后更是能获得粉丝不断送出的鲜花掌声和络直播的从业人员虽没有详细统计，但网络 金钱，这种自由高薪个性张扬的生活方式无 ６４ 宁圜记者２０１６．５ＣＨＩＮＥＳＥＪＯＵＲＮＡＬＩＳＴ 万方数据 台不断扩充可以直播的类别，以及越来越低的直播参与门槛，家庭主妇、在校学生、自由二、网络直播平台的运行特征与传播特点 网络直播平台按出品的内容来说主要等。无论是游戏直播的观众还是娱乐直播的 观众，其核心受众都是具有稳定收入的年轻男性。稍有不同的是，游戏用户越来越向着年轻化方向发展。而网络直播平台的重度消费者多在２０岁到３０岁之间，这部分人占比超过６０％，且以男性为主，他们往往具有相对稳定的收入，固定的爱好和时间分配。不过随着移动互联网的发展、智能手机的普及，。中小学生也慢慢开始成为网络直播平台的主要观众。 网络直播平台呈现出以下一些特点：一是泛娱乐化。在资本大力推动下，网络直播平台间竞争加剧，娱乐至死现象颇为严重。为迎合大众的文化趣味，越来越多浅薄和庸俗的节目内容不断消解人们的底线。“’二是内容杂乱。各大平台对内容的生产几乎毫无规划，什么能赚钱就上什么类型的内容，毫无特色，内容庞杂。三是直播门槛低。网络直播平台有