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《交换空间》栏目传播学解读 　　 【摘要】2005年3月,央视经济频道《交换空间》栏目的开播不仅填补了二套专业性家装栏目的空白,同时以独特的传播方式潜移默化地影响了许多普通家庭的家装设计理念。本文从传播环境、媒介责任意识、受众需求等几个方面给栏目以传播学意义上的解读。 　　【关键词】传播环境 媒介责任受众需求 人际传播 大众传播 　　电视是大众传播媒介的重要形态,电视节目是否能取得预期效果,与传播环境、传播要素等密切相关。中央电视台财经频道(原经济频道,今年8月24日更名)的《交换空间》栏目是一档贴近普通电视观众,倡导自主动手、节俭装修理念的服务类节目。作为在我国电视媒体中率先创办的一档“装修真人秀”节目,不仅填补了二套专业性家装栏目的空白,同时以独特的传播方式潜移默化地影响了许多普通家庭的家装设计理念。本文从以下几方面对此栏目给予传播学意义上的解读。 　　 　　一、社会传播环境的顺应 　　 　　20世纪90年代以来,中国社会政治经济发生了变化。消费市场和消费社会也在中国悄然出现,整个社会越来越被这一消费现实深刻影响。[1]马斯洛的人类需求层次理论告诉我们,随着国民生活水平和消费水平不断提高,人们越来越关注生活的质量与品味,拥有舒适、温馨、时尚、浪漫的家装空间是现代人切实的生活需求。[2]2005年3月28日,央视经济频道率先开播了一档家装栏目《交换空间》,它的诞生无疑是对传播环境变化的回应,同时也使得与家装相关的各个领域都可能对栏目进行赞助,弥补经济频道在家装领域广告投放的空白。 　　 　　二、媒体责任意识的表达 　　 　　媒介社会责任理论认为:媒介必须切实为大众和社会利益服务,对社会负责。《交换空间》栏目的人文化宗旨与定位充分体现了这一点。 　　目前,中国的房地产市场主要以销售“清水房”为主,加之普通人专业知识的不足,每年约有三百多亿元在家装中浪费。[3]《交换空间》栏目的宗旨则是倡导自主动手、环保家装,并推崇轻装修、重装饰的装修原则。节目中设计师和业主携手上阵,通过搭配与创意最大化地利用有限的8000元资金,使居住的空间装饰一新。砖头垒砌电视柜加以喷绘后实用大方,室外花架室内用营造餐厅田园风情,猕猴桃叶妙用巧做电视背景墙等,用无限创意打造“绿色家装”。这都与社会大力倡导的可持续发展、科学发展等不谋而合。 　　另外,借助央视的影响力,消费者通过观看电视节目,对一些信誉度高的建材市场和家电商也有了一定了解,如“百安居”、“国美”等。这不光有利于电视栏目创收,也为建材商和家电厂商提供了一个良好的宣传平台,同时为观众指引了良好的购物渠道,“三赢”中无不包含着媒体的一种责任意识。 　　 　　三、受众需求心理的满足 　　 　　《交换空间》诞生在中国的“购房热”与“装修热”下,凭借其天生的亲和力满足了众多百姓的期待,赢得了自己的受众群。在创办当年即被《新周刊》评为“最受欢迎的财经生活服务类节目”,收视率达到生活服务类栏目从未有过的0.06。经过几年的不断尝试与创新,节目获得了更多观众的喜爱,收视率一路飙升! 　　1、满足受众需求 　　传播学中的“使用与满足”模式出现于上世纪40年代,其最大特征就是由原来的以传者为中心转变为以受者为立足点。60年代英国麦奎尔等人的观点较具代表性,他们将受众通过媒介获得的“满足”类型概括为:消解愁闷;促进人际关系;确认自我和检测环境。完成传播效果的关键,就是了解和把握受众的内在需求,而《交换空间》正使受众获得了多方面的满足。 　　近年来,房价暴涨,有时也只是“做做俯卧撑,永远不跳水”,但中国人的买房置产心理依然不动摇,上了年纪的人要将产权给予子孙,年轻人也不会选择长期租赁的居住形式,都希望拥有自己的小窝,尽情、任意地点缀、装饰。同时在现代社会,如何在家庭空间里展现出个性、流行的风情不仅映射了房屋主人的生活格调,更是对目前人们追求生活方式多样化的诠释。《交换空间》栏目迎合了众多人群的家装需求,让设计师和普通家庭过足了瘾,满足了都市人对幸福生活、完善家居环境的渴望。其收视对象囊括了将要家装的、正在家装的、已经家装的,热爱生活、热爱家庭的所有人群。 　　同时在每次的装修挑战中,参加交换的两个家庭只有48小时的时间,以及节目组提供的8000元有限装修预算和另外8000元电器预算。这种轻装修的理念也充分契合了当下年轻人由于事业刚刚起步而造成的经济上不够宽裕的状态,有助于实现这些年轻人蕴藏已久的DIY梦想。 　　2、符合受众特征 　　研究表明,受众的心理等相关特征要受到文化传统的影响,即因不同的国家、地区而在表现形式和内容以及程度上呈差异化。比如美国人崇尚的是独立性、冒险性。而东方人比较注重合作性、团结精神。《交换空间》则将西方人的自主独立、动手意识与中国人的关怀互助情