最新关爱孤寡老人公益广告策划案.doc

关爱空巢老人公益广告策划案 姓名：彭彬 班级：117班 专业：英语专业 学号：1105020260 学院：贵州大学外国语学院 2012年12月16日星期日 …………………………………………2 空巢现象分析 ………………………………2 广告主题 ……………………………………3 广告目的 ……………………………………3 广告分析 ……………………………………3 媒介策略 ……………………………………4 视屏广告脚本 ………………………………5 广告预算 ……………………………………13 一、背景 儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划。 本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护。对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础。 二、空巢”现象分析 1、“空巢”的含义： 什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。 “空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。 2、我国的“空巢”现状： 空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人“情感诉求”+“”的概念推广以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达　1、 电视媒体 　　作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面、生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。所以，在时，。的收视习惯，我们主要考虑新闻类的电视节目广告，电视频道定为：CCTV、湖南卫视　　2、 网络媒体 　　作为分众媒体，网络也有其不可替代的作用。我们选择的依据是目标群体的生活方式和行为特征，作为网络用户的主体，青年群体对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不限时间和空间限制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。我们选择了新浪作为我们的主用媒体。因为新浪在全球范围内拥有一亿多注册用户，各种付费服务的常用用户超过1200万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网被评为网民首选网站。根据艾瑞市场咨询公司调查：新浪网站世界排名第六、中国排名第二、新浪门户和新体育在中国同类网站均排名第一 媒介 广告媒体 广告内容 电视 CCTV1 在《焦点访谈》前插播15秒广告，时间为2012.12.12—2013.1.12一个月 贵州 卫视 在晚间黄金剧场前插播15秒广告，时间为2012.12——2013.1 两个月 网络 新浪网 新浪首页 对联式广告 200*300 pixels 隔周共四周。 买菜回去的路上，男士帮老奶奶提着一堆东西，两人有说有笑地走在胡同里； 两位少女迎面走来，帮帮忙一起拎菜，其中一少女笑盈盈地突然搂住了老奶奶，老奶奶笑得合不拢嘴。 四个人地走在路上。特写面带笑意的老奶奶 字幕：1个儿子在上海　　289个儿女在身边 镜头二： 江南一带的小院子。一位精神矍铄的老爷爷在修剪院子里的花草。 院子里的一角，几位男士在帮老大爷收拾剪下的