最新剑南春品牌互联网状况考察及建议网络公关沟通方案.pptx

剑南春品牌 互联网状况考察及建议;目录 ;;2012年白酒行业关键词1：;白酒行业隐患 过于粗放型的行业增长，拔苗助长与过度竞争。 危机与隐患：暴利、假酒、添加剂、勾兑、年份酒。 ;外来资本介入 资本介入：轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧、高盛等。 国外国内资本收购白酒企业：联想、海航、中粮、维维等。;消费者选择品牌的时代，不是企业自说自话的时代;;电视广告价格飙涨;互联网;;茅台、洋河已逐渐布局新媒体营销，五粮液官微亦将开设。;国家领导对网络的重视;国家领导对网络的重视;;百度搜索官网位置排关键词第九位;剑南春集团官网，网站描述简单而无序;;;剑南春任由负面信息在互联网上传播;;;;;国内首家以互联网媒体整合传播 与网络危机公关管理为核心业务 的专业服务提供商;国内成立最早、规模最大 2012年， 中国国际公关协会（CIPRA）评选EPR领域综合实力 排名第一;中国4A协会成员 美国WOMMA（口碑营销）协会成员 中国互联网协会网络营销委员会成员 ;荣誉资质;五年50余家品质客户服务经验;超过200人的专业公关团队;;与中国传媒大学联合建立IRI网络口碑研究所，是国内最前沿的网络口碑咨询机构之一； 受国务院委托研究 —— 承担国家社科基金重大子课题研究； 2008年北京奥运期间，IWOM是北京奥运会安保网络舆情监测与全程管理服务商 2010年上海世博会，IWOM再次成为上海世博会网络舆情服务提供商，定期向国新办、上海市网管办及世博会宣传局提供舆情报告和分析 至2010年12月，IRI相关舆情报告获得常委级批示超过60次 ;?多家领袖级品牌的网络战略合作伙伴;;;;;;;; 世博落幕，为推广淘宝团购平台，IWOM共同策划： 英国馆联手淘宝新成立的团购平台“聚划算”共同举办大型慈善团购活动， “把英国馆拆了团了捐了”。 为满足“聚划算”既要人气、又要品牌的需求， IWOM旗下EFACE团队渐次推出“聚划算大拆想、山西煤老板遭拒、史上最热收藏品去留、黄牛疯抢圣殿种子、聚划算还能团什么”等阶段性话题， 从推热团购种子事件到后期聚划算露出真容，充分控制话题导向、制造新闻热点，令活动在短时爆发，并整合微博、SNS等新媒体， 疯狂转载团购事件。 10月28日11:00第一次团购开始，上演了5分钟8000份种子被一抢而空， 可谓史无前例的“秒团”，被网友戏称为淘宝秒团门事件， 第二天的电视、报纸等媒体对圣殿种子秒团事件进行了大规模的报道。 聚划算百度指数大幅提升 仅单贴PV过万帖子统计即达184篇;;;配合推广碧桂园的十里银滩项目，我们通过新闻、论坛、WIKI、微博等系列正面传播，发布有关十里银滩的价值潜力、活动、项目开盘及销售信息等稿件，同时配合十里银滩绿道踏青、哈尔滨展厅开放、美景随手拍等微博助推活动，吸引了大量的潜在消费者，为十里银滩吸引了大量客户和认筹。十里银滩开盘首日吸引来买家3-5万人，首期推出5000套房源，开盘两天即已售出约4000套，开盘首日揽金超30亿元。 ;; 正面传播层面：从公司品牌、产品、服务和渠道进行整合网络公关传播，并加以适当的策略性互动传播，适应公司当前发展形式需要； IPO传播层面：从企业增资补血快速迅捷、重典塑规留人才、内部改革定基调、五年规划看长远四大层面进行上市前舆论导向传播，为新华保险IPO 前期奠定良好的上市舆论基调。 ;;;;;;;;;;;;IWOM项目服务体系;IWOM项目管理职责;IWOM项目执行推进监控;;;谢谢！ 希望我们的思考对剑南春品牌发展有益。