自媒体发展报告上.ppt

中国第一品牌公关与营销传播经营社群 累积成员5000+，社群粉丝过20,000，影响范围超1,000,000 蓝莓微群 蓝莓营销学院 亚洲蓝莓营销协会 蓝莓跨媒体联盟 蓝莓响客 蓝莓响易 企业圈：天猫、小米、京东、360奇虎、万达等1000余家 媒体圈：新华社、一财、福布斯、蓝鲸、WeMedia等1000余大咖 创意圈：省广、博拉、蓝标等100余家机构 主题群、大区群、城市群10余个 社群：产业链资源整合与对接 供应商：全要素投入与整合 助力自媒体成长与生产的每一个环节，基础驱动力和保障 技术支持 技术创新：可穿戴设备、传感器、VR和AR、无人机、信息安全 人才（内容） 人才保障和内容支持：KOL公司、专业培训机构、知识产权（超级IP）… 品牌推广 品牌推广：公关公司、舆情公司… 广告资源 流量需求方：广告公司、微店、企业… 投资商：从资金孵化到终身孵化 从资金孵化到全方位配套资源孵化 投资公司、互联网企业、天使投资人/团队、其他企业… 评价 选择 募集 投资 后期 管理 退出 机制 自媒体大数据科学评价体系 机器智能筛选专业团队尽调 资金支持、推荐人才、配套资源、宣传品牌… 多渠道退出：上市公司、优质券商、投资机构… 投资商：从资金孵化到终身孵化 磁斯达克：中国首家互联网化基金管理公司 优质项目 优质资本 移动端与PC端建立一整套模块化 系统化 数据化的催化投资系统 磁斯达克 模式升级——磁云 资源配套 人才引进——磁英 商业模式设计 股权结构设计 运营体系设计 系统功能设计 流程管理设计 激励制度设计 办公场所 客户资源 供应商资源 协同资源 金融支持 法律服务 财务服务 合伙人 高管引进 行业顾问 快速招聘 实习生 兼职 模式、 资源、 人才… 全面孵化创投产品 投资商：从资金孵化到终身孵化 喜音文化：专注于内容产业链早期投资的基金 依托于内容平台资源和数据，让投资更广泛、更准确、更成功 发现 筛选 推广 5.5万认证主播 大量版权合作方 专业IP搜索团队 播放数据分析 用户反馈分析 传播效果分析 音频平台推荐 智能硬件分发 联合渠道推荐 是投资人，更是创业伙伴 全通道退出 业务辅导 通用服务 产品：跨类型、跨平台开发新产品 流量：音频平台推广、智能硬件分发 培训：粉丝社区运营、商业化 场所：录影棚、开放办公、创业咖啡 人：合伙人、专业管理团队 钱：后续融资、战略投资人 非核心业务全外包：工商、税务、财务、法务、人力资源、知识产权、政策扶持… VC 并购 IPO 挚信资本、IDGVC、红杉资本、SIG、经纬创投、达晨创投、华映资本、CMC… 上市公司：阅文集团、爱奇艺、优酷土豆、新华传媒、华闻传媒… 准独角兽：喜马拉雅、今日头条、逻辑思维… 境内：创业板、中小板、新三板、战略新兴板 境外：纳斯达克、香港 PART THREE 自媒体数据全景图 两大超级平台，多元媒介形态 超千万自媒体，三十余行业布局 数据不断拓展，自媒体边界扩张 …… 千万级自媒体已成红海 自媒体数量超千万 153万活跃自媒体 1000万+公众号 … 3.5万+入驻自媒体 30万+活跃自频道 …… 百度指数 微指数 近年来自媒体关注热度持续走高，2015年热度整体相对平稳，屡现峰值 用户沉淀与偏好转移 数据来源：企鹅智库调查，样本：50146，时间截止：2015.10 55.6%的用户同等看待甚至更偏好于自媒体内容 用户获取信息的渠道向自媒体转移，受众基础形成 自媒体综合传播力提升 数据来源：新媒体指数平台10月WCI官方排行榜TOP100 TOP100公号中，自媒体占比达82%，在新媒体场域话语权不断提升 传统媒体（央视新闻/人民日报等）、交通类（微信路况/交通之声等）、党政类（共产党员/上海发布）等其他类别公号占比仅18% 自媒体增长态势整体向好 对9.6万个公号年初（1月）年末（11月）传播力进行对比分析 放弃：苦战 = 1：1 公号更替频率快 正增长：负增长 = 2.3：1 整体态势向好 自媒体正在野蛮生长，更替频率较快 正增长TOP10中几乎全为草根自媒体 数据来源：新媒体指数平台收录9.6万公号数据 自媒体传播热度持续升温 数据来源：新媒体指数平台4028个自媒体微信公号1-10月的平均数据 自媒体发布强度及阅读数波动性上升，9月平均发布达峰值12次/40篇， 单月总阅读数近38万，头条阅读数近15万 个人风格自媒体更胜一筹 数据来源：新媒体指数平台555个个人风格自媒体和1418个非个人风格自媒体1-10月的平均数据 个人风格自媒体在发布强度和阅读数（账号平均）上均强于非个人风格自媒体 个人风格自媒体更胜一筹 数据来源：新媒体指数平台10月WCI值TOP100自媒体账号类