电动牙刷市场报告.doc

行业深度|家用电器 证券研究报告 家用电器行业 行业评级 持有 前次评级 持有 小家电行业专题（4）：电动牙刷 报告日期 2017-08-20 全民护齿，广阔蓝海 相对市场表现 家用电器 ? 美、日的普及之路：口腔护理意识提升和产品多元带动电动牙刷普及 32% 美国：电动牙刷主要通过新产品和新技术的提升带动电动牙刷普及率 18% 快速提升，2015 年普及率达 42%。专业口腔护理品牌欧乐通过不断推陈出 4% 新持续引领行业发展。 -10% 日本：口腔护理意识的增强以及爆品的出现是促进电动牙刷普及的关 2016-08 2016-12 2017-04 2017-08 键因素，2014 年日本电动牙刷普及率已达 38%。松下作为本土品牌，在日 本地区占据主要优势，市场份额领先。 分析师： 曾 婵 S0260517050002 我们认为，根据美、日的经验，1）行业：经济水平提升、消费者口腔 0755 护理意识觉醒以及产品功能改进和技术升级均能够带动产品普及；2）市场 zengchan@ 格局：具有强大的产品力和本土化优势的企业能在市场竞争中脱颖而出。 ? 我国电动牙刷行业正由导入期过渡到高速发展期，市场空间广阔 相关研究