广告行业市场报告.doc

行业深度|营销传播 证券研究报告  营销传播行业 上市公司微观视角，探究广告行业结构及变化趋势 核心观点： 一、本文统计 2,289 上市公司（含 A 股、港股中资股、美股中概股）的广告费 用情况，以比较详实的数据探究广告行业发展情况。2016 年上市公司合计广告 费支出 2,408 亿元，YoY+20.1%，较 2015 年提升 1.8pct。17 年上半年可比口 1862 家公司合计广告费 867 亿元，YoY+17.3%，较 2016 年全年下降 0.4pct。 二、广告主行业：根据统计样本，2016 年广告费投放金额 10 亿以上的行业有 个，主要为偏消费属性的行业。前 5 大广告主行业（互联网传媒、医药生物、食品饮料、房地产、汽车）广告费合计 1,845 亿（YoY+21.2%）。前 5 大行业占统计样本整体广告费支出的 76.6%，前 5 大行业对整体增长贡献合计达到 80.3%，前 5 大行业的发展态势对广告行业影响巨大。1、互联网传媒：互联网巨头带动下，互联网传媒行业广告费快速崛起；2、医药生物：制药企业广告市场费用占比较高，费用支出呈现加速增长；3、食品饮料：龙头白酒保持较高广告费增速，乳业企业有放缓迹象；4、房地产：受宏观政策调整影响，2017 年上半年广告费减速明显；5、汽车：上汽集团一家独大，2016 年广告费约等于行业 2~10 名之和。 三、广告主排