社区生鲜市场报告.doc

行 业 深 度 研 究 报 告  行业研究 证 券 研 究 报 告 商业贸易 2018 年 04 月 24 日 商业贸易 社区生鲜：风口上正在起飞的生鲜渠道第三极 行业评级 推荐 评级变动 维持 报告亮点 华创证券研究所 本文通过国际对比和产业梳理，呈现国内社区生鲜市场的发展全貌，并深入探 证券分析师：董广阳 讨行业未来发展方向。从纵向的角度梳理了生鲜渠道历次变迁，认为社区生鲜 执业编号：S0360518040001 或成为线下生鲜渠道第三极；从横向的角度对比研究了日本同业趋势和社区生 电话：021 鲜品牌 MY BASKET 的经营策略。通过进一步研究国内竞争格局和各方经营 邮箱：dongguangyang@ 特点，思考探索了中国社区生鲜的经营之策和进化之道。本文既能作为生鲜行 联系人：王紫洛 业最前沿的研究参考，又可以为投资者研究生鲜产业提供完整的分析框架。 电话：021 主要观点 邮箱：wangziluo@ 1. 国内生鲜行业：正在变宽下沉的生鲜赛道 行业表现对比图(近 12 个月) 生鲜消费具有刚需、高频、短消费半径属性，近 2 万亿市场空间广阔。但 2017-04-24～2018-04-20 我国生鲜产业链仍面临上游分散、中游流通环节多、下游渠道有限