毕业论文—浅析微博营销-1.doc

浅析微博营销 摘 要：微博作为一个新兴的媒体形式，经过几年的发展，在社会上有了越来越重要的影响力和关注度。同时微薄的发展也给中国的企业提供了一个新的营销思路。本文就微博营销展开论述，主要对企业的微博营销展开分析，以期对企业开展微博营销的思路能够更深入的解析。 关键词：微博；微博营销；企业营销； （前言）微博是基于web3.0发展起来的，微型博客的简称，是第四媒体和第五媒体的结合体。2006年美国的威廉姆斯提出TWITTER概念，并建立了网站。自2007年进入中国后，微博大军发展迅猛。在中国开展微博比较成功的是新浪、网易、搜狐和腾讯四家企业。 新浪凭借其较早的进入微博领域的优势，迅速的积累起大量的用户。网易凭借其邮箱积累起来的客户群体，进入了微博领域，取得了不俗的成绩。搜狐凭借其体育名人的大量入驻，也积累了一定的客户群。腾讯依托其六亿多QQ用户，于2010年4月也开展了微博业务。截至2010年12月，根据艾瑞咨询的统计，我国微博用户已达到1.6亿。微博在短短几年间取得了飞速的发展，影响力日益增大。 一、微博营销的定义 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据，截