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《市场营销学》模拟试卷六 试卷 （A/B/C） 考试方式 闭卷 （闭卷/开卷） 考试时间（120分钟） 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得 分 得分 一、单项选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中）（本大题共20小题，每小题1分，总计20分） 1、市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得______一种社会和管理过程。 （ ） A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势 2、选择目标市场一般需要经过3个阶段：①______；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。 （ ） A、顾客收入分析 B、竞争对手分析 C、全市场分析 D、资源供应分析 3、企业对中间商的基本激励水平应以______为基础。 （ ） A．中间商的业绩 B．企业实力 C．交易关系组合 D．市场形势 4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时，是由成本、______和需求决定企业订价的合理范围。 （ ） A、竞争者成本 B、产品特点 C、竞争者的价格 D、平均利润 5、在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在______市场；后者主要使用在______市场。 （ ） A、产业 消费者 B、产业用品 消费品 C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品 6、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是______。 （ ） A、协调市场营销 B、关系市场营销 C、反市场营销 D、开发市场营销 7、所谓产品组合的______，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。（ ） A．长度 B．宽度 C．关联性 D．深度 8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，______的成本效益最好。 （ ） A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告 9、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学是______。 （ ） A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念 10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是______。 （ ） A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场 11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的______。 （ ） A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 12、产品生命周期是指______。 （ ） A、产品的使用寿命 B、产品的物理寿命 C、产品的合理寿命 D、产品的市场寿命 13、在密封投票定价法中，供货企业报价的制定依据是______。 （ ） A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计 C、企业的成本费用 D、市场需求 14、市场营销的核心是______。 （ ） A．生产 B．分配 C交换 D．促销 15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是______。 （ ） A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 16．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是______企业。 （ ） A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 17．市场营销环境是企业营销职能外部______的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 （ ） A．可改变 B．不可捉摸 C. 可控制 D．不可控制 18．康佳电视中的“康佳”二字是______。 （ ） A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 19．消费者购买过程是消费者购买动机转化为______的过程。 （ ） A．购买心理 B. 购买意志 C．购买行动 D. 购买意向 20．市场定位是______在细分市场的位置。