百度地图清明节整体传播结案.pdf

清明节整体传播结案 线下地推 TVC传播 @LBS产品运营部 项目 概述 主题：百度地图，踏青指北 线下地推 TVC传播 • 地推概述：覆盖4座旅游城市，10个景点，重 • 热力图TVC传播，利用景点热力图陵园热力 点影响旅行人群。 图的相关数据，在电视媒体曝光百度地图品 • 项目周期：2014.4.4-2014.4.8 牌。 • 品牌价值：拉近百度地图不旅行人群的具体， • 景点热力图：预估盘点清明节景区游览情况， 从发放物料上切实的跟他们的旅行场景相关。 疏导缓觋人员密集。 将百度地图旅行场景结合的更加紧密 ！ • 陵园热力图：从清明节前的人流量预测清明 • 主推产品功能：景区分类POI 、出行导航功 节后的扫墓大数据盘点的觊度，植入百度地 + 能、附近等功能 图品牌。 线下地推,春游指北 地推 我们说点什么？ 清明时候人们去踏青 那跟百度地图有什么关系？ 什么功能最适合？ 没有 我们要传播场景 打包多个功能给用户 百度地图是旅行 必需品这是我们要传播的！ 西安 地推 我们想说的，在哪说？ • 兵马俑 • 鼓楼 • 大雁塔 苏州 • 拙政园 • 寒山寺 • 狮子林 杭州 • 西湖 • 灵隐寺 厦门 • 鼓浪屿 • 厦门大学