蓝色创意景湖春天爱家运动推广案.ppt

爱家先生活动表现 提前社区征集 游戏1：爱家先生烹饪大比拼游戏2：上阵父子兵----网络游戏大赛（联合电信ADSL）  3、持续推广期：景湖春天爱家形象成熟延续 时间：10月18日~11月18日推广主题：在春天，就是恋家目的：楼盘持续热销 引发业主、准业主对春天的眷恋 有言：兵胜不骄 出师大捷，我们还需将“爱家，就要行动”执行到底。 以硬报版广告向社会呈现“爱家运动”后的 “春天恋家”社区形象，促成“幸福三房”“爱家大三房”持续热销 2004年8月10 珍重每个家的期望 是光大地产的企业传播理念。 也是我们操作本案的核心原则 一、前言： 根据东莞房地产市场情况来看，大户型销售存在一定阻力。而我们的项目具备一个东莞本地市场青睐的优势：社区成熟。为了达到更好的销售业绩，光大地产将春天打造成 “东莞第一文化社区”，我们将以“爱家运动”。为主线来推广。 二、思考原则 1、重温地产语文 地产文化里，有打教育牌，有打旅游牌，有打园林牌，有打建筑牌。但从没有人打过 “爱家”这张牌。 所以，“爱家运动”具有唯一性，独特性。 ?2、再看“东莞第一文化社区” 因文化具广泛性，在形象上不易形成鲜明个性。故，我们以“爱家运动”将春天塑造成一个“爱家社区” 3、定位“爱家运动” 现在社会的诸多因素堵塞了情感沟通，疏远了 原本亲情的心。“爱家” 是个社会问题。 “爱家运动”给我们提供了一个品牌公关机会 “爱家运动，”应该是一个大型关乎发展商品牌，影响社会的公关运动！ 。 特别说明： 当前我们最重要的问题是：春天大户型销售。 “爱家运动”正是为解决大户型销售而产生的运动！ 三、我们的“爱家运动”目标 1、形象目标：将春天打造成一个具独特个性的“爱家社区”形象。 2、营销目标：通过爱家社区形象的塑造，吸引目标客户，促进购买 （在元旦前完成200套124㎡三房， 220套160㎡三房） 3、公关目标：通过春天爱家社区形象的塑造，提升春天的知名度与 美誉度，进而将光大地产企业品牌理念扩散。 4、社会目标：通过“爱家运动”开展，在东莞掀起一阵爱家的热潮。 四、爱家运动是什么？ 1、“爱家运动”是推广“东莞第一文化社区”的主线。 2、“爱家运动”是抢夺东莞大户型市场最具影响力的武器 3、“爱家运动”是一场唤醒“爱家”的社会运动。 4、“爱家运动”是光大地产“珍重每个家的期望”的核心体现 五、“爱家运动”如何开展 引爆 高潮 延 续 升华 电视广告 软文 街头采访 全城送花活动 爱家硬广告 9.13~9.24 10.18~11.18 11.22~12.31 全家看电影月 爱家先生大比拼 爱家硬广告 社区嘉年华 电视广告 软文 爱家运动 主题：爱家，就要行动 9.27 ~10.15 六、“爱家运动”具体执行表现 1、引爆期：快速树立景湖春天“爱家”形象 时间：9月13日~9月24日持续两周 推广主题：爱家，就要行动！ 目的：借势推出160㎡四房 引起社会关注 引发社会认同 有言；不破则不立。打破‘爱家’盲点，主张”爱家，就要行动“！ 爆破“爱家运动，用“东莞家庭生活调查”拦街采访、 爱家运动系列软文这两条导火线引爆。 通过硬广告展现春天的成熟社区，提出”爱家，就要行动“的爱家行为主张。使目标客户群关注春天 销售配合：推出160 ㎡爱家大户型 把单一事情社会化，公众化。以情感直接触动到生活焦点。活动中把本案的特征巧妙品牌化融入。 爱家运动主题街头调查活动 联合电视台在东莞最繁华区域拦街采访。 记 者：你多久没陪孩子去公园玩过了？ 你多久没陪妻子看过一场电影了？ 你多久没陪过你爸妈聊天了？ 街头调查表现 以轻腻的笔法，简单的述说，着手于盲点。最好配上行为调查，在报刊上以E-mail或回信统计 社会情感状态 爱家运动主题软文 软文标题 东莞全城掀起爱家运动。 爱家，就行动起来！ 为家人寻找一片和谐的乐土！ 简短、深情的故事，从细微中入手，发现家庭爱的重要和无比撼动 爱家运动TVC广告 家庭中的爱如何表现，本系列平面以故事性画面，指向性表叙“爱家，就要行动”的核心所在 爱家运动主题硬广告表现 2、高潮期：景湖春天爱家形象完美绽放 时间：9月27日~10月15日主题：爱家，就要行动！目的：楼盘热销 提升光大地产企业品