资生堂悠莱Urara新品发布会暨会员答谢会活动策划.ppt

Brand Background 资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌「URARA悠莱」，该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌，其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。 品牌资料 中文名称：悠莱 英文名称：Urara 创建时间：2006.10 隶属公司：资生堂 品牌理念 以感性诉求作为主要诉求方向， 启发女性，发现自身美丽，焕发自身魅力。 产品线 基础护理 特殊护理 粉底液 彩妆 Urara新品发布会 Event Background 项目时间 2009年1月13日 地点 北京 邀请对象 媒体：主要女性杂志、周刊、web等， 约50家 活动目的 宣传新产品：深透白按摩美容液（2月上市） 液体眼影、修颜乳（3月上市） 活动主题： 焕自己，由内而外的透白美肌 初春 生机盎然 肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒 发现自己的美 焕发由内而外的透白肌肤 活动切入点： 着重宣传深透白按摩美容液-美白 按摩手法-一分钟按摩法 三分钟焕自己 以时间作为切入点 美白产品这么多， Urara区别于其它产品的附加值在于 特殊的按摩手法，在短时间内 完成美白效果。 活动基本流程： 前期邀约 主持人开场 新品介绍 签到 1分钟按摩法 （skin care） 冬日妆容完美打造 （make up） 新品开发背景 60” 50” 40” 前期邀约 邀请函—以逐渐打开的指针作为创意源点，随着逐渐打开，画面越来越白，按摩法的信息及邀约信息将出现。 30” time 邀约信息 20” 10” 一分钟你可以做些什么 签到 签到背板，采用沙漏的形态作为噱头。 在沙漏的上部，开始是一粒粒白色的砂砾状物。空白处写有“一分钟，由内而外焕发透白肌肤” 每一位来宾，在上面的砂砾签到，签到后将砂砾放到沙漏的下步，所有来宾到齐，发布会时间到，被砂砾覆盖处有产品形象。 一分钟， 焕发透白肌肤 签名 签名 签名 签名 候场 为来宾提供热饮 – 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。 一分钟按摩法 准备题板进行步骤描述，或将步骤做成flash更清晰的进行表达。 用沙漏做道具，沙漏倒转，按摩开始。沙漏结束，按摩停止，强化时间概念。 冬日妆容打造（3分钟焕自己） 让自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像画家一样用笔入神。 三分钟计时，BA打造彩妆容，画家画板表达艺术。 3分钟后，画面神采奕奕，妆容焕然一新。 活动时间安排表： Urara武汉会员感谢会 Event Background 项目时间 2009年2月15日 地点 武汉新世界 邀请对象 优秀店主 当地媒体（15家） 悠莱会员（约600人 其中200人为一场 共三场） 活动目的 提升优秀店店主、会员对资生堂的忠实度。 促进店头销售业绩。 Target 描述： 年龄：25-30岁 二、三线城市的女性 对肌肤保养及美化知识渴求了解更多 性格偏重：内敛、温柔、恬淡、贤惠 她们需要从活动中得到什么？ 实现销售 实现销售 产品展示及宣传 品牌形象建立 一些肌肤护理知识 与代言人的沟通 对自我肌肤状况更加了解 更适合自己的产品配搭建议 针对消费者 提升品牌 现场气氛营造 “焕”的气氛 丰富环节互动 囊括所要宣传内容 附加值的体现 使消费者理性购买 策略总结： 活动主题： 焕自己，绽放美丽 还在克隆所谓的时尚面庞 或者追随或许并不适合的时尚 你需要找到的是真正的自己 发现自己，焕自己 才能绽放属于自己的美丽 氛围营造 *此图片为氛围营造使用，并不出现在活动现场。 活动基本流程： 前期邀约 主持人开场 新产品介绍 代言人互动 签到 产品试用 会员抽奖 会员互动 拍照 BA讲解 黄奕出场 建议：每场控制在1小时30分钟 每日三场，每场200人 模特表演 前期邀约 邀请函--采用镜面材质，焕出美丽之前，要充分的了解自己，镜子是第一步。 焕 签到 签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素，来宾将自己的名字签在镜子上。并可将自己的漫画形象对着镜子画在上面。 候场 为来宾提供热饮 – 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。 黄奕出场 Option one 画面上出现速写的笔触，渐渐形成一个人的脸的外轮廓，渐渐清晰后，我们看到代言人的样子出现在大屏幕上，代言人出现。 互动环节 “焕”自己 （代言人与会员互动） 绽放美丽 （会员与BA互动） 代言人护肤心得 （代言人与主持人互动） 通过互动 将品牌特性、 产品特征、 消费者关注信息、 销