雅诗兰黛琉光主角唇动心弦项目结案报告.pptx

雅诗兰黛 琉光主角 唇动心弦项目结案报告 人人网华东项目管理部 内容 项目背景分析 项目执行回顾 传播效果分析 项目总结及建议 项目推广目标 项目背景分析 通过雅诗兰黛琉光主角 唇动心弦吸引年轻女性用户参与，提高雅诗兰黛全新花漾唇膏莹炫系列产品曝光 利用人人网SNS传播机制，通过二次传播，使品牌信息得到最大化传播 推广时间：2013年12月4日-2013年12月30日 推广受众：年轻女性白领用户群 内容 项目背景分析 项目执行回顾 传播效果分析 项目总结及建议 创意体现 创意亮点： 创意形式与品牌推广的风格及调性高度一致，提升雅诗兰黛全新花漾唇膏莹炫系列产品的曝光 结合产品特性，16种美丽关键词，用户通过选择我的5个关键词参与互动，在互动的过程中使产品的特性强化，扩大传播 第一期活动流程图 广告 新鲜事 产生新鲜事 活动 首页 邀请 通知 挑选美丽关键词 分享成功填写资料 邀请通知 立即 探索 操作介绍动画 探索结果 立即分享给好友 选择好友 分享成功填写资料 第一期流程图 项目执行亮点 我们借助SNS的真实用户达到了品牌的最大化曝光 以琉光主角 唇动心弦为主题，吸引用户参与 此次推广的目标群体同人人网用户群体高度匹配 活动期间总PV 2,746,894，总参与人次546,121次 活动触发新鲜事与邀请通知，二次传播最大化 活动分享触发活动新鲜事和邀请通知， 借助人人网SNS传播机制，达到二次传播的效果最大化 内容 项目背景分析 项目执行回顾 传播效果分析 项目总结及建议 硬广资源汇总 硬广数据展示 广告位 投放轮播数 总浏览量 总点击数 CTR 预估总浏览量 预估总点击数 浏览量预估达成 点击数预估达成 首页 Social Ad1 8 31,518,892 87,792 0.28% 30,400,000 86,400 103.68% 101.61% 视频分享终端页 擎天柱 13 20,664,827 82,955 0.40% 19,500,000 80,600 105.97% 102.92% 首页 Social Ad2 23 89,770,167 140,768 0.16% 87,400,000 138,000 102.71% 102.01% 视频分享终端页 触发广告 40 63,612,859 123,272 0.19% 60,000,000 120,000 106.02% 102.73% Andriod 顶部banner 3 3,690,630 3,857 0.10% 6,600,000 6,600 55.92% 58.44% Ios 顶部banner 3 5,213,453 5,216 0.10% 8,400,000 7,500 62.06% 69.55% Total 90 214,470,828 443,860 0.21% 212,300,000 439,100 101.02% 101.08% 二次传播资源汇总 硬广素材-分析表现最好的原因 活动投放硬广期间，视频分享终端页擎天柱表现最好，CTR达到0.40%，因为该硬广篇幅最大，非常引人注目；其次是首页Social Ad1，由于该广告位位于首页右侧靠前，浏览量很高，CTR为0.28%。建议在之后的广告中多投放该广告位，吸引更多用户参与。手机端顶端banner ios 与andriod CTR均为 0.1%。 活动数据 指标 PV UV 立即探索 分享人次 分享人数 邀请人次 邀请人数 注册数 总参与数 官网点击 新增好友 KPI 800,000 700,000 300,000 300,000 200,000 150,000 200,000 2,000 400,000 20,000 20,000 完成 2,746,894 1,745,865 496,083 338,008 295,983 208,113 208,113 2,006 546,121 63,063 20,071 达成率 343.36% 249.41% 165.36% 112.67% 147.99% 138.74% 104.06% 100.30% 136.53% 315.32% 100.36% 活动期间，参与效果良好，各项数据均以超额完成KPI预估 活动趋势 活动期间，参与趋势基本同硬广导流保持等比的增长趋势，在SNS二次传播的影响下，在活动后期仍保持了