雪佛兰曼联足球狂欢季合作方案.pptx

走进红魔·传递热爱2015年雪佛兰·曼联足球狂欢季项目背景-再度合作2015雪佛兰与曼联再度合作，为热爱足球、追逐梦想的中国球迷献上一系列的狂欢派对！核心信息坚持梦想，传递热爱，释放年轻的心！活动福利：12张曼联之夜vip门票（for媒体） 12张曼联之夜门票 32个曼联训练营资格那么，问题来了：如何利用曼联之夜，落地展厅，增加集客并促进销量？项目介绍-曼联训练营时间：2015年4月26日 18:15地点：待定 参与名额：32个6-10岁儿童目标群体：32个小球迷（需父母陪同）福利：1、曼联球星现身教学，为小球迷传授球场技巧2、球迷互动、合影、签名项目介绍-曼联之夜时间：2015年4月26日 18:00-19:00地点：北京科技大学体育馆 参与名额：12张门票目标群体：12位订车客户客户福利：亲临现场，与曼联球星近距离互动，球衣签名及合影留念活动目的制造话题，提升品牌关注度品牌落地展厅，拉动展厅集客展厅销售产生共鸣，促进成交核心策略绑定曼联：营造浓厚的雪佛兰与曼联的品牌联系，坚持梦想的氛围,借 足球魅力与曼联强大的知名度和粉丝基础做情感营销活动线：1）分享照片至展厅领取精美礼品 2）父母陪同小球迷前往展厅，留下信息，报名参加训练营 3）活动期间展厅订车有机会获赠狂欢盛典入场券1张引流至经销商展厅吸引下订产品线：包装活动定制车型配置及购车礼包活动主题雪佛兰·曼联足球狂欢季主画面活动规划雪佛兰·曼联足球狂欢季——三阶段活动阶段核心信息落地展厅福利名额客户到店参与活动，并分享至微信，便可获得精美礼品客户前往展厅报名，有机会获得曼联训练营资格，让孩子亲身体验，将对足球的那份热爱传递给下一代客户前往展厅购车，有机会获得狂欢盛典，亲临现场，与曼联球星近距离互动坚持梦想梦想在手中，转发就有礼不限人数梦想在脚下，踢出个未来共计32个名额，每店2-3名儿童，售前+售后招募传递热爱，售后待沟通，形式待定释放年轻的心梦想在身边，球星共狂欢每店1位新购车车主，共计12位项目规划展厅预热期展厅集客期4.164.174.244.154.26 曼联之夜Objective引流展厅、潜客消化吸引更多有效客户关注现场盛况直播报道产品线 购车包装足球狂欢季促销政策包装传播：网络、论坛、自媒体同步露出展厅活动信息及购车政策信息展厅曼联足球狂欢季布置分享照片、到店留存信息获赠精美礼品活动线1 展厅竞技场传播：将雪佛兰与曼联结合，进行相关信息露出传播：前期网络、论坛、双微大范围扩散集客，集客期维持热度，后期持续消化传播活动线2 曼联训练营陪同球迷儿童展厅，报名曼联训练营；玩游戏，赢取精美豪礼传播：网络、论坛、双微、及展厅自媒体现场实况报道现场订车，可获得曼联球星签名球衣，更有机会与曼联球星0距离接触活动线3曼联之夜产品线、活动线，4线并行，最大化达成集客、客流转化效果项目介绍-展厅竞技场活动主题：雪佛兰·曼联足球狂欢季时间：2015年4月17-24日 地点：北京雪佛兰4S店展厅目标人群：意向客户，足球爱好者活动形式：陪同小球迷至展厅，报名曼联训练营；参与展厅游戏，获取精美奖品现场订车，可参与九宫格射门，赢取购车大礼包，更有机会获得“曼联之夜“门票或入场券一张分享活动信息，至展厅领取曼联礼品项目介绍-展厅竞技场活动流程：活动信息转发，客户前往展厅，留存信息，领取精美礼品参与现场足球竞技赛（体感足球赛，原地颠球王、桌上足球），赢取精美礼品梦想在手中父母陪同适龄儿童（6-10岁）前往展厅填写报名表，报名成功（共32个，每店名额待定）梦想在脚下项目介绍-展厅竞技场活动流程：订车客户参与九宫格射门环节（现场9个促销政策待定）获得曼联球衣1件，可存放展厅，待球星签名后寄给客户抽奖箱抽取曼联之夜门票（每店1张入场券）梦想在身边项目推进监控展厅集客展厅布置后续跟进4月15-16日4月17-24日4月25日前区域监控跟进展厅集客活动及现场留存重点城市现场督导复核提报的12位车主名单，复核32位小球迷身份信息，及到场时间 跟进/收集经销商集客活动计划及方案 选择给予费用或物料支持的经销商经销商 提报展厅集客活动计划及方案 筹备并执行展厅集客活动按规划时间完成展厅集客提报车主名单提报小球迷名单活动总结反馈延展物料道旗易拉宝背景板九宫格球门抽奖券地贴横幅客户礼品(要求)活动期间，凡是客户订车后，抽奖一等奖奖品：曼联之夜门票1张+曼联正版球衣1套曼联之夜门票渠道：由区域提供曼联正版球衣订购渠道：总部价格：500元/套礼品建议转发礼（护腕）互动礼品（足球）互动礼品2（足球袜）订车礼2（球员签名拍立得照）订车礼（曼联球衣）各店新增订单及留资目标经销商达世行路通威国生前搏阳光首创中伟加达加驰合通合力华通博瑞顺和合力景通卫宇行澎湃畅通TTL客户邀约数55254340404048624855484