万亩现代农业观光示范区整合规划.docx

铜梁县10万亩现代农业观光示范区旅游策划方案重庆旅游学院二〇一三年 五月目 录一、区域旅游整合基础- 1 -（一）示范区概况及面临的战略问题- 1 -（二）整合基础- 3 -二、指导思想与整合原则- 7 -（一）指导思想- 7 -（二）整合方针- 7 -（三）整合基调- 8 -（四）整合原则- 9 -三、整合目标与整合战略- 11 -（一）总体目标- 11 -（二）景区建设目标- 11 -（三）功能定位- 12 -（四）战略选择- 13 -四、品牌与特色策划- 16 -（一）塑造品牌- 16 -（二）打造特色- 18 -五、整合形象与整合布局- 20 -（一）整合布局- 20 -（二）功能分区- 20 -（三）旅游形象体系- 22 -六、重点项目设计- 25 -（一）铜梁中药材种植科普科研基地- 25 -（二）铜梁家禽家畜养殖科普科研基地- 29 -（三）铜梁民俗文化景观带- 32 -（四）中国农业之路景观带- 34 -（五）侣俸“如歌人生”乡野康体养生文化体验区- 36 -（六）南城“东方花海”龙文化体验区- 46 -（七）黄门“霓虹小镇”巴渝乡村文化体验区- 52 -（八）土桥“世外田园”国际乡村文化体验区- 59 -七、旅游产品体系规划- 75 -（一）开发原则- 75 -（二）产品体系- 76 -（三）旅游线路组织- 79 -八、市场开发及整合营销规划- 81 -（一）市场开发规划- 81 -（二）整合营销规划- 82 -九、示范区旅游设施规划- 85 -（一）旅游交通设施建设- 85 -（二）住宿接待中心建设- 87 -（三）旅游购物设施建设- 87 -（四）旅游娱乐设施建筑- 88 -（五）旅游安全及医疗建设- 89 -（六）水电设施建设- 90 -（七）通讯电信建设- 91 -（八）环卫设施建设- 92 -（九）旅游标示系统- 92 -十、乡村旅游与相关产业及当地社区融合发展模式- 94 -（一）农旅融合模式- 94 -（二）文旅融合模式- 94 -（三）党建融合模式- 95 -（四）教育融合模式- 96 -（五）社区建设融合模式- 96 -十一、整合举措与机制- 97 -（一）建立健全区域旅游整合机构- 97 -（二）搭建区域旅游信息共享平台- 97 -（三）构建整合驱动机制- 98 -（四）出台系列保障政策- 99 -（五）争取对口支持- 100 -一、区域旅游整合基础（一）示范区概况及面临的战略问题1．示范区概况 铜梁县10万亩现代农业观光示范区（以下简称示范区）位于铜梁县城西南部，紧靠县域行政中心，涉及南城街道、土桥镇、侣俸镇等三个镇街。示范区以浅丘地形为主，地貌以丘陵地貌为主，海拔246m至524.3m属四川盆地中亚热带季风气候。年平均气温17.8℃，空气平均相对湿度82%，年平均降水量1066.1㎜。示范区内土壤多数为黄壤和紫壤，土质优良，农业产业发达，桂花苗木、荷花、蔬菜等种植及水产、家畜等养殖已具有一定规模。示范区距重庆主城仅53公里，区位优势明显。区内交通发达。纵贯有高速公路、国道，省道，县道，乡村公路等多等级道路，已初步形成快捷便利的交通路网。2012年铜梁县第十三次党代会明确提出要“以特色农业为支撑发展乡村旅游，构筑休闲之都”的奋斗目标后，铜梁县旅游局在县委、县政府的领导下，拟积极整合资源，立足于高起点规划、高目标定位，以南城街道桂花园、黄门彩色风情观光园，土桥镇荷花园、有机蔬菜基地，侣俸镇蔬菜基地、牡丹园为核心。将示范园区打造成集现代农业、新农村建设和乡村旅游为一体的10万亩现代农业观光示范区。2．示范区旅游发展面临的战略问题（1）区内景点布局比较散乱，缺乏联动性铜梁县10万亩现代农业观光示范区共涉及南城街道、土桥镇、侣俸镇等三个乡镇，南城街道桂花园、黄门彩色风情观光园、土桥镇荷花园、土桥有机蔬菜基地、侣俸镇蔬菜基地、侣俸镇牡丹园、侣俸镇三色农业基地等数十个景区景点。经过多年的经营，示范区以初具规模，但由于未进行前期综合规划，导致区内景点布局比较散乱，各开发业主各自为战，如散兵游勇，缺乏抱团意识和品牌共塑意识，各景点相互之间缺乏必要的旅游开发联动性。（2）旅游产品定位低端，缺乏核心竞争力示范区内景区景点大多将旅游产品定位为基础性观光游乐和初级乡村风情体验，旅游产品低端，旅游功能单一、重叠，旅游产品的开发未能匹配深入的市场分析及目标市场研究，因而旅游产品难以转换为旅游经济的动力。因此示范区内旅游产品存在着中低端旅游产品数量多但覆盖面窄的问题，产品体系缺乏层次性与缺乏广泛性。与此同时，基础性观光游乐和初级乡村风情体验等旅游产品在全国范围内较为普遍，产品独特性与唯一性匮乏，缺乏核心竞争力。目前，就全国乡村旅游客源市场分析，乡村旅游市场需求呈现多样化趋势，示范区内乡村旅游产品既要考虑高端市场需要，