关于中国卷烟消费场的调查研究报告.docxVIP

关于中国卷烟消费市场的调查研究报告作者：蔚然 【摘要】本文通过研究近年来我国卷烟市场的变化和卷烟消费者的消费行为及心理，概括了我国卷烟消费市场的现状，包括吸烟率、吸烟数量、全国卷烟消费市场容量、全国卷烟消费档次、主要品牌等；揭示了卷烟消费市场存在的吸烟率下降、对卷烟市场的研究不够系统、品牌培育体制机制不健全、低档卷烟供应不足以及旱烟和假烟等问题，在对上述问题进行理性分析的基础上提出了相关对策建议。 随着我国社会主义市场经济的深化和发展，以及加入WTO后带来的更为激烈的市场竞争，我国烟草行业发展面临更多的机遇和挑战。特别是近年来，在国家烟草专卖局“以市场为取向改革”的精神指引下，全行业围绕“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的工作任务，实施“大品牌、大企业、大市场”战略，全国烟草的生产、销售和消费环节都正经历着深刻的变化。捕捉市场信息，把握市场脉搏，研究市场经济环境下的消费者行为，越来越成为各项工作开展的重要基础。因此，我们认为有必要加强对卷烟消费市场和卷烟消费者的调查和研究，为制定、调整烟草行业发展政策，提高农村客户服务能力和市场控制能力，实现行业持续稳定协调健康发展，维护国家和消费者利益，建设和谐烟草，提供有益的探索。 一、我国卷烟消费市场现状 1、近年来我国卷烟市场的变化 （1）吸烟率与吸烟人口 调查数据显示，1986年全国15岁及以上人口吸烟率为31.3％，1986－1995年，吸烟率呈上升趋势；在1995年达到最高点33.1％后开始下滑；到2005年，吸烟率降为30.59％，比波峰时期的1995年下降2.51个百分点。 分城乡看，城市和农村人口吸烟率表现出不同的趋势。农村吸烟率与全国综合趋势基本一致，都是在1986－1995年呈现上升趋势，到1995达到顶峰，之后一路下滑，到2005年仍然呈现下降趋势。城市吸烟率在2001年达到最低谷的27.8％，之后略有反弹，到2005年略微上升到28.71％。如下图所示：2005年我国吸烟总人口数为31103万人，比2001年增加148万人，年均增加0.48％在吸烟者中，分城乡看，城市吸烟者有10597万人，占全部吸烟者的34.07％，农村吸烟者有20506万人，占65.93％；分性别看，男性有29789万人，占全部吸烟者的95.78％，女性有1314万人，仅占4.22％。?（2）平均日吸卷烟数量?2005年我国卷烟消费者平均日吸卷烟18.15支，比2001年17.68支增加0.47支，增长幅度为2.66％。分城乡看，城市地区卷烟消费者平均日吸卷烟量低于农村，前者为16.28支，后者为19.22支。分性别看，我国男性卷烟消费者平均日吸卷烟18.28支，女性卷烟消费者平均日吸卷烟14.57支，男性日吸卷烟量高出女性近4支。?调查显示，平均日吸卷烟量在11-20支的吸卷烟人数最为众多，比例达45.92％，其次是1-10支，占吸卷烟总人数的26.36％，再次是21-30支，占19.25％，日吸卷烟量在31支以上的人数较少，比例为8.47％。 （3）全国卷烟市场的卷烟消费量 根据调查结果，2005年全国卷烟消费量为3769.14万箱，其中，城市卷烟消费量为1247.68万箱，农村卷烟消费量为2521.46万箱。加上季节性因素修正后2005年全国卷烟消费量为3832.75万箱，比2001年3699万箱增加133.75万箱，增长了3.6％。 受客观条件限制，15岁以下人口卷烟消费量、部队卷烟消费量（以流动人口吸烟率推算为约为22万箱）、在校大学生消费量（根据相关数据推算约为18万箱）、旱烟消费量（相当于卷烟消费量296万箱）等没有计算在内。根据相关数据推算，2005年全国卷烟消费市场容量超过4200万箱。2005年全行业国内市场销售卷烟3864万箱。由以上数据计算，中国烟草的市场占有率低于92％，市场控制能力还需进一步提高。 （4）全国卷烟市场的消费水平 从总体看，2005年我国城乡卷烟消费者的平均消费档次为4.51元/盒，比2001年增加了1.23元，增长幅度为37.50％。分城乡看，城市吸卷烟者平均消费档次为6.55元/盒，比2001年增加了1.68元，增长幅度为34.50％，农村卷烟消费者平均消费档次为3.32元/盒，比2001年增加了1.28元，增长幅度为62.75％。城市吸卷烟者消费档次明显高于农村，但是后者的增长幅度却高出前者28.25个百分点。 （5）卷烟消费者卷烟消费支出 不同消费群体所反映的购买卷烟支出极不平衡。调查显示，前三个月全国及城市、农村卷烟消费者人均购买卷烟支出分别达到351.52元、463.78元和286.63元，比2001年分别多支出104.27元、117.69元和116.57元，增幅分别为42.17％、34.01％、68.55％。城乡消费者的消费支