中国美妆业“蛹”与“蝶”完美蜕变.docVIP

中国美妆业“蛹”与“蝶”完美蜕变 　　在中国化妆品的制造和使用有着悠久的历史。在漫长的历史长河中，化妆品的生产和消费发展缓慢。新中国成立后，化妆品工业开始复苏，以创建于19世纪的上海家用化妆品厂、杭州孔凤春化妆品厂和扬州谢馥春化妆品厂为代表的企业，经过改造和改组、兼并、调整，生产步入正轨，形成新中国化妆品工业的雏形。 　　1978年，党的十一届三中全会决定，我国实行改革开放的政策，给化妆品行业带来了蓬勃发展的生机。30年来，化妆品行业发生了深刻的变化，取得令人瞩目的成就。中国美容化妆品业发展的这些年，是宣扬美和创造美的岁月，更是几代美容人引以为豪的岁月。静心追忆、放纵遐想，在神州大地经历巨大变革的经济浪潮中，这个充满活力的朝阳产业――美容化妆品行业的起伏，常常让我们心绪难平。抚今追昔，我们有必要为中国的美容业纪录下成长的快乐，变革的艰辛。 　　 　　30年――中国以改革开放的姿态面对世界时，不仅经济与社会生活发生了翻天覆地的变化，更是每个中国人的家庭生活和个人命运发生转变的黄金时期。随着人们日常生活水平的提高，消费观念的转变，美容化妆品业越来越受到关注。 　　中国女性在追求美丽的道路上，可谓是一路狂奔，在短短的30年间，在中国女性的脸上所折射出来的，不仅仅是中国女性在经历特殊压抑期之后的反叛与爆发，更是对自我身体的“重新发现”。30年，中国在变，美容界也在变，当原始的蛤蜊油换成了种种的护肤美容产品，人们的富裕而引发了对美的追求，，也为各种品牌的化妆品的破土而出提供了前所未有的社会温室。 　　 　　破茧成蝶的“美丽事业” 　　 　　爱美之心，人皆有之，美容作为人的一种需求可以说自人类文明开始就有之。美容作为一种职业，是必追索到奴隶社会，至于美容行业的产生，才真正是我们关心的话题之一。世界美容行业的历史并不久远，美容市场真正的形成是在十九世纪的欧洲，而中国美容行业的兴起，却是在二十世纪八十年代中期，大约二十年时间，可见中国的美容行业正所谓方兴未艾。 伴随着中国改革开放的进程，中国的美容业取得了飞速的发展，单纯就美容技术和项目的推广而言，国内基本与国际接轨。 　　我国是文明古国，有着悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品的民族之一。中国传统美容无论在民间，还是在宫廷，均形成了以中医理论为根基和指导的一系列美容方法和美容配方。7世纪到12世纪，我国化妆品有了长足发展。《汉书》中就有画眉、点唇的记载；《齐民要术》中介绍了有丁香芬芳的香粉；宋朝韩彦直所著的《枯隶》是世界上有关芳香方面较早的专门著作。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日的“胭脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。使用化妆品，最初是以宫庭内部为主，逐渐扩展到民间。形式是从自产自用，逐步发展到集中生产的小作坊。我国历史上著名的化妆品作坊是杨州谢馥春与抗州孔凤春，都已有百余年的历史，也都是由采炼芳香物供应宫庭发展起来的，现在已经改建成现代化化妆品厂了。 　　我国现代化化妆品厂，始建于19世纪末20世纪初。最早是在香港建厂的广生行。于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，比1895年问世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于政治局势一直不稳定，到1949年解放前夕，全国只有少数大城市有化妆品生产，档次低、质量次。解放后，化妆品工业在轻工业部领导下，已形成独立的工业体系。由于思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。到70年代末80年代初，改革开放以来，人们的物质生活与文化生活普遍提高，对美的认识，也在改变。 　　上个世纪70、80年代的人们都把抹雪花膏（蛤蜊油和凡士林油）叫做擦香香。那会儿年轻的小姑娘能往脸上抹雪花膏就觉得是件挺美的事儿。在那时，人们的思想里没有“化妆品”这个词儿，这些东西的功能与现在的化妆品功能也不同，人们抹雪花膏的目的多为了保湿。美容这个词在当时对很多女性来说都是陌生的。 　　今年50多岁的王女士是个标准的“爱美族”，平时最关注护肤品，光她用过的化妆品牌子就不下30种。但王女士告诉记者，她们年轻那会儿，抹脸的东西可没有这么多。王女士记得，在她6岁之前，只有到了冬天，脸皴了、手上裂口子了，大人才会给她抹上一点蛤蜊油。蛤蜊油装在贝壳里，没有香味，油腻腻的。等到她上小学改用铁盒装的友谊牌香脂了。而上中学以后，爱美的王女士又把香脂换成了有增白效果的面友。据她回忆，每次擦脸她都得偷偷摸摸，怕被别人瞧见了说她“臭美”。 当时，还有很多人认为只有不三不四的女人才需要化妆。回忆过去对比今天，王女士不禁感叹：“现在，市面上哪还有雪花膏啊，最差的也都换成美容霜了。我现在用的是美白精华素，一瓶就要五六百块呢！” 　　刚刚退休的江师傅，在百货公司干了几十年的采购工作。江师傅谈起化