克服新闻时评“同质化”策略.docVIP

克服新闻时评“同质化”策略 　　【摘要】社会转型期，新闻时评以其快捷、深刻、尖锐等特点，以及贴近性风格，受到广大受众的青睐，成为媒体竞争的“利器”。但在其繁荣发展的同时，“同质化”现象趋重，影响了时评的社会传播效果。因此，需要不拘一格提高说服艺术，另辟蹊径走差异化竞争之路，深度挖掘提炼，构建开放时评格局，提高时评的可读性、引导力。 　　【关键词】新闻时评 同质化 策略 　　一、新闻时评的勃兴及其作用 　　评论是“新闻媒体或作者个人就新进发生的事件、当前社会生活中存在的现象或思想倾向、公众普遍关注的问题等阐述自己观点、立场的新闻文体”，是媒体表达观点、阐述立场、引导舆论的“旗帜”。进入21世纪之后，新闻评论的形态日益多样化。 　　作为新闻评论中的一个如今广受欢迎的文体，新闻时评以其快捷、深刻、尖锐的特点，以及贴近群众、贴近实际、贴近生活的风格，在社会公众中获得较强烈的反响和关注，受到了广大受众的普遍青睐，也成为各路媒体提升市场竞争力的“利器”。可以说，当下，时评四处开花、蔚然成风，一改多年前只提供纯客观新闻的传统模式，开始转向“事实”与“观点”并重。 　　时评的勃兴，有其自身特殊的规律性。在较长的一段时期，我国新闻评论选题大多关涉宏观发展，对社会发展、公民个人命运话题则鲜有关注。伴随着中国社会进入转型期，各种利益相互博弈，深层次问题凸显。转型中的诸多利益主体之间的矛盾和关系调整，给时评带来广阔的空间，如时常占据时评版面的价格制定问题、教育公平、医疗改革、政务公开等问题，涉及到社会多重利益主体。时评的存在，为不同利益主体表达意见、相互交流、形成利益的交集点提供平台。 　　时评对社会的健康发展有着不可替代的引导作用。时评具有宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，疏导公众情绪，鞭笞社会黑暗，加强舆论监督的作用。在社会转型过程中“加热”的时评，一旦蔚然成风，可形成凝聚和维系一个社会的“社会共识”，必然对社会转型产生重要的推动作用。 　　近些年来，时评的监督与建设性意见，促使众多公共决策的改进、事件真相的曝光；时评的理性分析，亦为政府决策提供参考，对疏导社会情绪、引领主流价值发挥了引导作用。同时，精彩思辨、充满思想火花的时评，也给广大公众带来了阅读的愉悦和观点的共鸣。因此，时评用得好，对于净化社会风气、促进社会和谐、推动社会进步大有裨益。 　　二、时评“同质化”现象趋重 　　随着各类媒体开设的时评板块越来越多，新闻时评呈现风起云涌、摇曳多姿的态势。然而，在一片繁荣的景象中，时评“同质化”现象逐步凸显，呈现出模式化倾向，引人忧思。 　　1、思维方式模式化 　　眼下，一些时评正逐渐失去思考的深度和力度，出现“八股化”现象。就思维形式而言，常见的时评模式有“质疑式、商榷式、自我假设式、警惕式、说不式等等，这种形式单调的模式化的写作风格，读者读得多了，自然产生厌烦、反感情绪。而日益常见的“结论一律”现象，更让人读后难获启发和收获。如体制问题、强化依法办事意识、强化法制和加强监督等结论，是越来越多时评在分析阐述后得出的“惊人相似的结论”。这不仅无助于受众获取真知，廓清是非，甚至会成为受众多角度分析新闻事件的障碍。 　　2、写作方法程式化 　　时评写作也有一定的技巧，但是论述理据充分、观点新颖深刻、逻辑严谨缜密，始终是时评写作第一位的要求。当前时评写作蔚然大观，精巧深刻之作有之，但“套框”之作亦多。所谓“套框”，即按照固定的结构模式行文，机械僵化、不作变通，颇类企业批量生产出的产品。如从结构上来看，这类模板大多为“新闻由头＋是什么＋为什么＋怎么样”。模板化写作造成时评的面目相似。 　　3、遣词造句刻板化 　　时评的活力在于直抒胸臆，有感而发，情感真挚恳切。但当下不少新闻时评，遣词造句刻板化，出现很多“万金油”词汇，放在任何一篇时评中都可以用。这些万能词汇如制度原罪、权利失范、毫无疑问、毋庸讳言、难以置信、值得注意的是、显然、彰显、有感于等等。这些词句没有温度，难见真情，当然也很难打动读者。 　　4、内容判断价值化 　　时评，不是四平八稳的专论，也不是自由联想的杂感、随笔、旁敲侧击的讽刺，它是清晰的判断形式。判断是新闻评论的核心价值。但现在见诸媒体的时评，重视价值判断，轻视事实判断；重视普遍性判断，轻视具体判断，经常是一评起来上纲上线，但对事实究竟如何，事情究竟会向哪一个方向发展，或缺乏眼光，或避而不谈。这种倾向是脱离读者需求的，有负于读者期待的。 　　三、时评“同质化”的原因分析 　　1、“量产”的后果 　　一篇好的时评文章，其观点应该为一家媒体所独有。当相同的观点“你有我有大家都有”时，媒体的个性也就没有了。当前，一些时评写手为达到利益最大化，同篇时评借由网络向国内各地投稿，相同的文章充斥着国内各大媒