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本刊策划 策划之二 新媒体来了，广电媒体如何与之融合？ 新媒体与大众传媒业态变迁 本刊特约撰稿 熊忠辉 编辑荐言： 短短几年间，新媒体给信息传播乃至社会生活带来了颇 为壮观的新气象。据不完全统计，目前比较热门的新媒体不 近几年来，数字技术、网 体传播的内容由此基本都具 下30种，如：数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、 络技术和通信技术介入媒体 有了节目的形式），其中既 网络电视、移动多媒体、楼宇视屏、博客、播客、虚拟社区 的构成当中，创造出诸多被 有新媒体形式，也有不少属 等等。新媒体们大都宣称自己依靠了某种新技术、采用了某 称为新媒体的媒体形态。这 于新媒介硬件、新媒介软 种新的经营模式、可以实现传统媒体所没有的信息传播功 些具有“发现”或“突破”意 件，或者新的媒体经营模 能，并由此获得诱人的市场 “钱景”。 义的新媒体一经登堂，各种 式。 传统媒体会被新媒体取代吗？目前的情况是，新媒体的 漫无边际的猜想便洪水泛滥 在这场风生水起的新兴 发展速度已快到令人难以忽视，越来越多的人把更多的时间 般地涌过来，不少人宣称：一 媒体鏖战背后，一个难以掩 花在网络、手机上，这势必会对传统媒体造成利益分流。 个媒体新时代正在诞生，一 盖的企图是：诱使人们来使 对此，有专家认为，新媒体发展的最终结果就是传统媒 场媒体革命正在进行。一时 用它，从而达到赢利的目 体平台与新媒体平台的完全融合、互动，产生更为可观的价 之间，新兴媒体和传统媒体 的。但是，从中国社会信息 值和更长的产业链；我们要做的是使新媒体和传统媒体达到 纷纷卷入这场外来之变争霸 传播进化的立场看，新并不 共赢；新媒体使传统媒体的内容多了一个新的跑道，这其实 赛中。 仅仅是相对旧、相对传统而 等于多提供了一种收入来源；传统媒体走向新媒体是必然 新媒体呈现出人际传播 言的，新媒体的诞生，的确 的。有着同样想法的人不在少数，大大小小各股势力 “跑马 领域内的新特点——双向、参 对长久以来形成的传统媒体 圈地”是目前新媒体内容市场的现状。 与