电视策划复习笔记.docVIP

电视策划第一章 电视策划概要第一节 电视策划概述 本帖隐藏的内容 一、策划的起源事前行为说 管理行为说 选择决定说 思维程序说[策划]是为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南二、策划的要素1.策划必须有崭新的创意2.策划必须有理、可行3.策划必须有成效三、电视策划定义及研究对象 [电视策划]是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策四、电视策划的基本思路某一电视产品基本满足了受众的需要受众有需要，媒体却没有提供的电视产品媒体有相关电视产品，但是受众的需要没有体现五、电视策划的基本方法“陌生化”方法 俄国形式主义 陌生化理论认为：文艺创作不能够照搬所描写的对象，而是要对这一对象进行艺术加工和处理六、国内电视策划研究现状1.一般性研究2.分类研究3.个案研究第二节 中国电视策划的发展历程一、早期的电视策划1958年5月1日，北京电视台诞生1978年1月1日，北京电视台策划了《全国电视台新闻联播》同年5月1日北京电视台改名为中央电视台二、电视策划的发展1.电视策划发展的时代背景及条件中国的电视事业自身发展需要策划独立制片制对于电视节目策划的呼唤媒介间激烈的竞争需要电视策划 [独立制片制]是树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度，它打破了以往电视节目由电视台某些部门统一计划、统一制作的局面，根据各类栏目的宗旨和特点寻找有能力、有创意、有热情的制片人来进行栏目的全面规划和设置，从而使电视栏目具有更多的个性特点和多元色彩[电视节目制作社会化]就是要把电视台承担的制作工作，部分交由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多的将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上2.电视策划发展的主要方面（1）栏目细分 （2）传播形式多元化 （3）栏目包装日趋精美3.电视策划的现状（1）节目策划的时段（2）节目策划的频道专类化（3）节目策划风格的多样化 多元化就是策划者不再以某一类节目原有的、传统的创作手法为依据，而是寻求一种新型的表现手段 第三节 电视策划的层次与观念节目策划品牌化 栏目策划个性化 频道策划专业化一、电视节目策划1.什么是电视节目[电视节目]是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品相对完整的内容 相对完整的结构 合理的电视语言2.电视节目的传播特征（1）综合性表现的基本元素上，是图像与声音的综合传播形态上，是多种传播方式的综合内容上是最综合化的体现组成形态上，既可以是单一的表达方式，也可以是多元的表达方式组成人员上，是各工种的合作传播功能上也是多元的（2）直观性与现场性（3）互动性（4）连续固定性3.电视节目的策划观念——品牌化符号是品牌最原始的形式[电视节目品牌]是指电视节目同类产品中的精品，这种产品具有受众公信度和市场号召力 1951年11月18日由爱德华.默罗主持的《现在播报》开播电视节目的品牌效应：磁场效应 连带效应 垄断效应 潮流效应电视节目品牌的功能①节目品牌维护了节目受众的消费利益②压缩劣质节目的生存空间③树立创作者的积极形象④凝聚节目组整体的制作能力⑤奠定了电视媒体的传播效力如何策划节目的品牌？品牌价值的构成:品牌的知名度：一个品牌被观众所能认知的程度品牌的满意度：观众观看节目后拥有的对节目品牌的经历并由此产生的肯定感觉 品牌的忠诚度品牌的联想度：观众想到某一个品牌的时候能够记起和品牌相关的事物的程度电视节目品牌个性的价值品牌个性的人性化价值品牌个性的收视动机价值品牌个性的差异化价值品牌个性的情感感染价值电视节目品牌塑造策略特色定位 根据自身的发展潜力和市场空间建立属于自己的市场区域间隔，从而能够区别于其他市场竞争者利益定位 根据节目具有的满足观众某种需要的功能或所提供的利益来对节目进行定位时间定位受众定位保持节目形式的持续性 [“双虞效应”]高收视率的节目不仅可以有更多的受众，而且和收视率低的节目相比，它的观众还有较高的忠诚度，它的节目重复收视率也会高一些二、电视栏目策划的观念——个性化第一层是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出第二层是把所有时长短小、内容相关的节目都划入“板块”，进入栏目1983年，中央电视台《为您服务》是中国电