XX银行手机银行推广整合传播策略.pptxVIP

;XX银行手机银行名称及LOGO设计 好名称 可达到事半功倍功效;XX银行手机银行名称及LOGO设计;名称示例;方案1 掌中管家 —全能好管家，E手全掌控 阐述：手掌中之的手机银行拥有多项功能，为人们的生活带来极大便利，涵盖了生活、帐户管理，犹如一位贴身管家。 方案2 随身银行—随时随地随手操控 阐述：突出手机银行易于操作，随时可操作的特点，简单易懂，便于记忆。;方案1 微银行—微时代，大智慧 阐述：微博，微电影，人们在微的世界里不亦乐乎，手机银行是银行的微版，在微产品横行的时代，当之无愧的是年轻人手机里的微银行，概念新颖、时尚。 方案2 桌面银行—点击之间，乐趣无限 阐述：从操作习惯的角度出发，将手机银行的客户端口形象化，联想度高，符合年轻消费者使用习惯与语言习惯;写意类型;LOGO示例;阐述： 1.整体设计简洁、流畅，具有鲜明的科技感 2.悦动的字母e与人形剪影形成互动， 3.蓝色与绿色的配色代表着科技与人文的融合，表达了与用户的完美契合。;阐释： 以民生银行logo为基础的前提条件下进行再创作，结合钱币铜钱的原形，同时也突出了网络高速灵活实时操控的自主便捷服务，与民生银行的视觉识别形成系列。;阐述： 1.主形象采用手掌的图形，突出了手机银行掌上操作的使用特性 2.手指上方的信号图形既象征网络时代的无限信息，也代表着XX银行手机银行的丰富功能 3.形象、简练的线 条让人一目了然;阐释： logo外形结合了盾牌与铜钱币的图形特征，象征产品的安全可靠与手机银行的金融特色，色彩以蓝紫色为主，图形稳重大气，塑造出XX银行手机银行的安全、可靠形象。;阐述： 1.象征手机银行的字母E为主体图像，发散出来的图形碎片动感、鲜活 2.整个设计灵动，现代感十足;阐述： 象征手机银行的字母e上方散发出光芒，同时也是OK手势的变形图案，为增添了动感，将灵动的现代科技与银行的财富积累相结合，打造出形象 生动的标志。;阐释： 以英文字母E字和地球仪的相结合，生动、形象的突出了手机银行的灵活便捷性质，打造互联网E时代的银行特色。;备选方案;XX银行手机银行内部推广 时间:2012年4月至6月;民生银行内部推广;产品信息、功能培训;员工试用、反馈建议;调试测评 再次试用;背景分析; 以银行服务器作为虚拟的金融服务平台，客户利用移动支付终端通过移动通信网络与银行建立连接，在银行提供的交互界面上进行操作，完成各种金融交易。;;;我国的手机银行目前正处于高速发展期手机银行发展状况概述;我国的手机银行已经拥有了一定的市场规模手机银行发展状况概述;工行建行的用户养成了手机银行使用习惯;不同人群最常使用手机银行功能不同;手机银行用户使用支付时倾向于小额支付;;手机银行市场潜力巨大，安全性仍是受众关注的焦点手机银行在我国的发展状况概述;手机银行行业整体推广偏向于采用窄众传播，大众传播极其匮乏手机银行产品推广媒体分析;;;;XX银行手机银行 如何传播;广度 100%;;;理念传播思路;;品牌活动;;“掌易天下 无限生活” XX银行手机银行“数字民生大型消费体验”活动;“掌易天下 无限生活” XX银行手机银行“数字民生大型消费体验”活动 ;开启与中国民生银行手机银行业务的新里程碑，扩大民生银行该业务的品牌影响，同时率先通过体验式营销活动，大规模普及手机银行消费理念，迅速拉动用户增长量。 通过XX银行手机银行的方便快捷将为消费者带来更多拥有美好体验的服务-“绿行每一天”，满足消费者的个性化需求的同时，迅速使消费者增进对XX银行手机银行的品牌信任。 提升XX银行手机银行的品牌认知度，扩大使用率。 建立良好的媒介及客户关系 ，促进业务的渗透并快速赶上并超越同行竞争对手。 ;活动时间：2012年6月15日 活动地点：国家会议中心 或 中国大饭店 参与嘉宾：中国民生银行领导、中国移动相关领导、苹果/联想/HTC等主要手机企业高管、演艺界明星（如葛优、冯小刚、姚晨），新闻媒体记者;一、掌易天下 无限生活 二、掌天下 看民生 ;时间;环境艺术包装;- 本资料来自 -;创意签到-签到备用方案;- 本资料来自 -;声光电视觉震撼 唯美动人的现代舞 尽享高雅;魅力激情—现代女子乐团;57; 电子弦乐表演 激昂的节奏，完美的视听结合，以热闹的电子弦乐开场，一下子将现场宾客的眼球抓住，预热全场气氛。 ;激情激光表演; 夜幕中一个用4色荧光线在绷紧的黑色身体上缠绕出精美图案的DANCER,在黑暗的舞台中央突然亮灯出现，配以迷幻的电子舞曲，营造出出位的视觉效果。 ;现场发布手机银行;“每天多一点绿色”倡议活动;尖峰对话;现场