北京移动奥运会营销案例分析报告.ppt

Corporate Value Associates A Structured Approach to Innovation 北京移动奥运市场营销活动规划项目 案例分析 议题 KTF － 2002韩国世界杯：总述 KTF － 2002韩国世界杯：营销活动 KTF － 2002韩国世界杯：产品及服务 (续) KTF － 2002韩国世界杯： 收益 KTF － 2002韩国世界杯：收益 议题 SKT － 2002韩国世界杯：总述 SKT － 2002韩国世界杯：营销活动 SKT － 2002韩国世界杯：营销活动 (续) SKT － 2002韩国世界杯：收益 议题 T-Mobile － 2006德国世界杯：总述 T-Mobile － 2006德国世界杯：营销活动 T-Mobile － 2006德国世界杯：收益 议题 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：总述 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：营销活动 Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：收益 Coca-Cola － 2004雅典奥运会：总述 Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运前) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运中) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运中) Coca-Cola － 2004雅典奥运会：营销活动 (奥运后) Coca-Cola － 收益 议题 三星 － 2004雅典奥运会：总述 三星 － 2004雅典奥运会：数字信息技术应用 三星 － 2004雅典奥运会：营销活动 三星 － 2004雅典奥运会：收益 议题 柯达 － 2006都灵奥运会：医疗影像 柯达 － 2006都灵奥运会：科达影像中心 柯达 － 2006都灵奥运会：身份证件 柯达 － 2006都灵奥运会： “店中店”数字化体验 柯达 － 2006都灵奥运会：数码照片输出 议题 2006 世界杯营销青年节 青年+节日 联合营销内容 SKT组织名为“青年+节日”的公益活动，与“首尔世界”游乐园合作，大学生能够在首尔参加为期三天的活动。 学生出示学生证即可免费参加青年节活动。如果学生客户持有从TTL网站打印的如场券，且是TTL会员的话，则可以得到一张免费使用任意一项游乐项目的抵用券。任何身穿红色T恤的客户都可以得到世界杯相关的优惠券。 活动旨在带领参与者参加互动(如小组聚会、 智力游戏和歌曲创作等) 时间： 2006.5.26~28 宣传工具 官方网站 : www.youthplus.co.kr 网站、报纸广告. SK电信联合营销 – 移动优惠券(1) SK电信联合营销 – 移动优惠券(2) SK电信联合营销 – 线下联合渠道 SK电信联合营销 – 联合产品 SK电信联合营销 – 联合品牌 议题 摩托罗拉联合营销案例 摩托罗拉Skype联合营销策略 摩托罗拉苹果联合营销策略 摩托罗拉Cingular联合营销策略 议题 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo联合营销策略 DoCoMo可口可乐联合营销策略 DoCoMoDisney联合营销策略 议题 Virgin集团联合营销策略 Virgin娱乐 + Virgin移动通信 议题 星巴克混合营销策略 星巴克T-Mobile 星巴克惠普联合营销策略 议题 可口可乐资生堂联合营销策略 可口可乐联合营销 (中国) 可口可乐联合营销 (中国) - 联想 可口可乐联合营销 (中国) - 联想 可口可乐联合营销 (中国) - 魔兽世界 可口可乐联合营销 (中国) - QQ 可口可乐联合营销 (中国) - 迪斯尼 竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`,区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$,^鯽:宪3,揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔k