网络环境消费论文.docVIP

第一章 绪 论 1.1选题背景 1.1.1网络时代与生活方式的转变 近年来，互联网以异常迅猛的发展速度深入到我们社会生活的各个方面，随着网络使用人口的日益增加，网络己经成为很多人工作和生活的重要组成部分。根据2007 中国互联网统计简报及推荐IT行业资料，截至2007 年6 月，中国网民总人数达到1.62 亿，比2006 年年末新增了2500 万网民，与2006 年同期相比，网民数一年内增加了3900 万人。人们对互联网的使用越来越频繁，互联网对人们生活的影响力也逐步显现。学者研究指出，互联网已与传统五大媒体—报纸、广播、杂志、电视与电影一样，成为人们获得信息与休闲的重要渠道，并深深植根于日常生活中，成为消费者日常生活的中心组成部分。而当网络出现后，网络所利用的是统一化的数字形式，不管是影像还是声音文字，都可以以数字的方式在网络平台上进行传输，网络本身即为一种新型媒体。由于网络传输形式的统一性与便利性，原始信息提供者或是转译整合者皆有共同的标准来提供第一手的信息，使得不同的网络工具可以直接针对目标信息做最有效的摘取。 在网络世界中，人们不再只是被动的消费者和受众，而是可以参与自己感兴趣的生产或生活过程，成为生产者和创造者。互联网在经济、知识、教育、娱乐、传播、社会、文化、与人际交往等各方面都产生了很大的影响。网络购物的兴起，从买方来说，使得人们可以足不出户，不受地理距离的制约，从全世界范围内选购自己所需的商品，享受在家购物的便利及乐趣;从卖方来说，在网上开办“虚拟商店”则可不受营业面积、营业区域和营业时间的限制，向顾客展示尽量多的商品。在管理学者彼得·德鲁克所著的《后资本主义社会》(Post-CaPitalistSociety)一书中曾经提到，每过几个世纪，社会就会跨过一个分水岭，不同世代将拥有不同价值观、生活模式及消费行为模式。而互联网的快速普及与发展，则大大地缩短了世代交替的进程，在短短的一二十年当中，全世界正跨过另一个分水岭—由互联网所区隔出来的分水岭。人类已经进入了网络消费时代。网络消费时代亦即人们通常所说的“信息时代”或“信息社会”，它是一个生活质量、社会变化和经济发展越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会。在这样的一个时代背景下，人们以互联网络作为生活工具而实现其自身需要的满足过程。 1.1.2网络时代与“80后”群体 “80后”概念最初由少年作家恭小兵提出，原指文坛1980- 1989年出生的年轻作家，后被各个领域借用，指代整个20世纪80年代出生的年轻人。 “80后”最初引人注目，开端于韩寒、郭敬明等几个生于20世纪80年代的偶像作家，他们一夜成名，颠覆了传统中国人的成长模式，也让“8O后”这个概念开始广为人知。中国自1978年开始实施独生子女政策，因此“80后”也可视为“独生子女一代”。但随着时间的推移，“80后”渐渐脱离了这一单薄的内涵—这个号称9000万的庞大群体，覆盖了从学校到职场的所有年轻族。 根据2007 中国互联网统计简报及推荐IT行业资料中国网民年龄结构图显示，我国网民中18——24岁的年轻人所占比例最高，达到33.5%，其次是25——30岁的网民(19.4%)。由此数据我们可以看出，目前年龄为18——28岁的“80后”群体，是我国网络消费的主力队伍，是构成我国网络社会的主体。 1.2研究对象 本研究主要目的在于探讨青年的网络消费行为及决策青年消费指数的影响，因此，本文的研究对象是青年的网络消费行为及消费决策。 由于本次研究是以青年消费为主，我们采样调查的人群为全国范围内的青年，通过网络问卷调查和不同地区的访问问卷调查为主，通过SPSS软件分析数据，采用因子分析法等得出青年消费指数，并通过信效度分析进行验证。 由图1-2可以看出，本次调查年龄段所占人数最多的是28-22岁的青年，占总调查人数的76.85%，其次是22-25岁的，占总人数的11.82%，随后是25-28岁和28岁以上的，分别占总调查人数的6.90%和4.43%。 1.3研究目的 随着网络的发展，在不久的将来，网络将会进入每家每户，给人类的生活带来重大的影响。青年作为一个特殊的消费群体，易于接受新事物，也乐于接受各种新的消费观念，网络的出现对传统的青年消费模式必将带来一定的冲击，因此，对于网络环境下的青年消费模式的研究就显得尤为重要。由于在网络环境下的青年消费模式相关的研究少之又少，而同时社会需要大量的学术研究来了解和论证网络环境下的青年消费模式，所以，本次研究通过在OQSS在线问卷调查平台上发放问卷，收集数据后用SPSS软件对数据进行因子分析。构建青年消费指标体系，通过青年消费指数来研究论证网络环境下青年的消费模式。 1.4研究意义 从目前出版与发行的网络消费研究著作来看，研究的主题涉及到政治、军事、伦理、道德、文化、大众传媒