手机阅读基地10年总结及11年规划-广东.pptxVIP

构造全新图书发行渠道打造崭新手机阅读产业——手机阅读基地和广东交流材料中国移动手机阅读基地2010年3月目 录手机阅读发展概况2010年营销工作回顾2011年发展前景与规划2010-2011年业务总体增长势头良好1月全网访问用户数3443万，其中wap访问用户3174万、客户端543万、电子书0.77万人；计费使用用户数(稽核前)1057万；日均PV达到2.12亿次。截止1月，累计访问用户超过1.48亿，累计实收收入6.22亿。1月全网信息费收入9255万元,?其中点播收入4281万(占46%)，ARPU5.0元客户端黏性较好，1月人均PV256次（wap163次）、阅读用户占比42%（WAP59%）、付费用户占比16%（WAP25%）用户数发展日均PV每月上一个新台阶以浙江省为例，在同类阅读网站中，省内访问流量、用户数均遥遥领先阅读类网站访问用户占比阅读类网站GPRS流量占比以浙江网关数据统计来看，1月份GPRS流量中，主流阅读类网站流量占总流量的1.5%。其中，中国移动手机阅读流量在阅读类网站中排第一，占91.72% ，第二位新浪读书2.17%，第三位3g书城1.45%中国移动手机阅读访问用户在阅读类网站中排第一，占70.19%，第二位qq书城7.87% ，第三位3g书城6.31%用户以神州行和动感地带的中青年用户为主手机阅读用户以神州行和动感地带的中青年用户为主,GPRS流量较高，ARPU集中在100元下阅读用户品牌构成情况深度阅读用户年龄分布情况阅读用户主营业务收入ARPU分布阅读用户GPRS流量分布情况内容分类差异化体现出不同的消费特性各内容分类的月ARPU、转订率前10分类平均转订率为20.5%ARPU高、转订率接近于平均值，此类图书情节完全虚拟，受男性客户偏爱，且深度阅读比例高转订率较高、ARPU略高于平均值，此类图书多以女主时空穿越为主线，女性客户居多 ARPU、转订率都低于平均值，此类图书多以青春情感、鬼怪悬疑为主，比较受年轻女性群体喜欢转订率较高、ARPU略高于平均值，此类图书受男性客户偏爱，且阅读比例高前10分类平均ARPU5.6元ARPU和转订率都略低于平均值，都市言情属于大众分类都市言情类：此类图书多以感情为主线，是互联网阅读的最主流类别，属于大众分类；情节虚拟类：此类包括武侠、玄幻、仙侠和游戏，此类图书情节完全虚拟，受男性客户偏爱，且深度阅读比例高；青春悬疑类：此类ARPU、转订率都低于平均值，此类图书多以青春情感、鬼怪悬疑为主，比较受年轻女性群体喜欢。阅读高峰时段：集中在周末休息日和夜晚手机阅读一周内，休息日的访问用户数比工作日高0.9%，PV比工作日高6.59%。手机阅读一天里，忙时：访问用户数为72万，pv在1200万，夜晚20-23时为每日访问量最高时段，中午12-13时虽然访问用户较高，但PV量不高，闲时：凌晨2点到6点这个时段人数最少，访问用户数为7万人，pv130万次。 23点-凌晨3点的人均PV是很高的，这类用户属于较忠诚用户休息日访问量高于工作日20-23时段访问量最高Wap用户访问时段Wap用户访问时段四大人群成为早期手机阅读业务活跃者11点到13点阅读人群职业分布20点到23点阅读人群职业分布0点到3点阅读人群职业分布办公室职员（21.8%）、自由职业者（19.7%）、学生（16.9%）和工人（16.4%）是主要阅读人群。政府官员或公司管理人员的比例最低，仅为2.1%办公室职员（28.9%）、工人（17.4%）、自由职业者（16.5%）是主要阅读人群。政府官员或公司管理人员的比例最低，仅为4.1%办公室职员（29.1%）、自由职业者（18.8%）、工人（15.5%）和学生（12.4%）是主要阅读人群；政府官员或公司管理人员的比例最低，仅为2.2%样本阅读时间分布：11点到13点34.1%；20点到23点32.5%；0点到3点33.4%样本覆盖地域包括比分别为河南416（31.3%）、广东381（28.7%）、江苏366（27.6%）、浙江165（12.4%）广东省手机阅读发展情况1月各平台发展单位 WAP客户端电子书访问客户数 万户 PV万次7862224310.6收入万元9291182672月人均PV次172人均ARPU 元8.038.3611.941、2010年以来，广东访问客户数和KPI用户数以较快的速度上升，至2011年1月底，单月访问客户已达到534万，KPI用户达到206万；1月份人均ARPU值达到4.6元；2、从2011年1月收入组成上来看，包月信息费占58%，点播信息费占42%。3、从2011年1月各平台发展情况看，WAP用户占86%，客户端用户占13%；广东省2011年1月阅读用户占比67%，KPI占比38%，重访率34