广告公司的广告生产运作流程.ppt

广告生产运作流程设计 目录 1 2 3 生产运作流程概念 广告生产运作流程 广告公司的组织结构 4 广告公司的广告生产运作流程 NO1. 生产运作流程就是指能够将一定输入转换为一定输出的一组相互关联的活动（任务）。 NO2. 生产运作流程是指生产运作过程中必须要经过的环 节。 1 生产运作流程概念 NO3.广告生产运作流程就是广告在生产运作过程中所必须要经过的环节。 图1：广告活动的一般规律 2 广告生产运作流程 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。随着广告活动的精确性和科学性的提高，专业化也日益提高。一个再全面的广告代理公司也需要邀请外援的帮助，因而，外援成为广告活动的第五个参与者。 广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒介是广告信息的传播载体，而广告公司和外援则是这三者的连接体。 广告生产运作流程 广告受众——信息的接受者 广告媒介——广告信息的传播载体 2 Index.htm 广告主——广告信息的发布者 广告公司、外援——三者的连接体 活动参与者的具体介绍 广告生产运作流程 广告主 主要是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。广告主发起广告活动，它寻找代理商，通过与广告代理商的交换与合作，达成自身的广告目标，满足经济利益，获得更多效益。 2 在广告市场的整体活动中，广告公司居于核心的地位。通过承揽广告业务，广告公司与广告主形成了合作关系，通过自身的专业化广告运作，广告公司完成整个广告的策划活动；通过代理，广告向广告媒体购买广告版面和时段，将广告信息向最广大人群投放，争取目标受众，以达成广告目标。通过自身的服务代理行为，广告公司获取经济效益。 2 广告生产运作流程 外援就是指向广告主和广告公司提供专门服务的组织或者个人。这些外援通常包括营销和广告调查公司（为广告主调查产品潜在市场或消费者对产品和服务的看法，以及提供效果测定），制作公司（在广告的制作过程中和过程后提供一些必不可少的服务），咨询顾问公司（就广告活动的相关领域提供咨询服务）以及其他传播公司（主要包括公共关系公司、直销营销公司和销售推广专业公司）。 广告公司 外援 广告生产运作流程 2 广告媒介 广告媒介担当的角色主要是广告信息的发布者。媒介是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。媒介组织主要包括电子媒介、印刷媒介、互动媒介以及媒介集团等。在广告信息的传播过程中，广告媒介起到了重要的渠道作用。 广告生产运作流程 受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。 广大受众通过广告了解商品或服务信息，依据自身需求产生广告媒介购买行为，使广告目标得以实现。 “ “ 2 受众 广告公司是广告业的核心组织。广告公司一般可分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。从国际广告公司发展过程以及广告自身运作的发展前景来看，广告代理公司将是大势所趋。因而，本节将以国内全面代理公司为借鉴对象，探讨其运作规律。 3 广告公司的组织结构——以楚游广告公司为例 3 广告公司的组织结构——以楚游广告公司为例 公司简介 楚游广告公司是武汉地区全面代理广告公司之一。楚游广告公司成功的为湖北省政府、湖北省外商投资企业协会、湖北省黄石、宜昌、十堰、襄樊等20余个地市县政府及东风汽车公司、神龙汽车公司、武汉民生石油液化气有限公司、武汉天成电缆、武汉鹏凌集团、武汉循礼门饭店等众多的企事业单位，提供了设计、广告策划、公司网页的设计及网站的维护，高品质的产品广告摄影等。成功的创意、优质的服务使我们赢得了众多客户的信赖。 公司的组织结机构 广告公司的组织结构——以楚游广告公司为例 1 客户服务部 客户服务部最主要的任务就是与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告。 2 市场调查和研究部 市场调研部主要负责对广告实施前的有关产品、消费者、市场等进行调查分析，对广告计划、营销计划和广告作品的事中测验，以及对广告实施后的效果进行调研和总结。 3 广告公司的组织结构——以楚游广告公司为例 3 创意部和制作部 创意部人员的职责就是用有趣而难忘的方式表达产品或企业品牌的价值。广告公司的创意小组由创意指导、艺术指导和文案人员组成。制作部包括制作人（有时为导演），由其将创意转换成具体的广播、电视和印刷广告。制作人员负责物色场地、招聘导演、寻找合适的演员以及与制作公司和后期制作公司签订合同。另外，制作人通常要对广告的制作进行管理和监督。 4 媒介策划与购买部 媒介策划与购买部负责发布广告，他们面临的核心难题在于决定用哪种媒介组合方法使广告作品最有效地到达目标受众。媒介策划人和媒介采购员首先要审查大量的媒介，然后在客户预