康丰家纺路演资料.ppt

重要通知 本报告可能包含一些基于当前对未来行为，事件和形势预期的前 瞻性陈述。然而，由于受风险，不确定性和假设影响，未来行 为，事件和形势可能会和这些前瞻性陈述大相径庭。 这些因素包括影响实现预期家纺用品产值的商业及其他风险，目 标和其他投资考量实现情况，以及其他未知因素和公司目前认为 非重要因素。康丰不负责替换犯错或疏忽人员，或更新本报告所 述信息或其他信息，没有义务提供额外信息。 康丰健康家纺集团有限公司（ACN 153 801 766）在此拟发售股 份（“IPO股票发售”） 任何想要购买股份的投资者都需填写申请表。 家纺行业回顾和展望 1、近几年行业整体发展状况 行业保持20%左右的良好增长速度； 行业受关注程度有较大幅度的提高，新的利好政 策颁布实施使大量新资本涌入； 家用纺织品行业全社会口径产值扩大到9,780 亿；其中床上纺织品社会口径产值扩大到3500 亿； 家纺行业回顾和展望 2、近几年市场竞争状况 行业新军大量涌入，群雄混战； 价格战日趋猛烈，竞争中两级分化日趋明显； 主流品牌的竞争主战场扩散、延伸到二、三级市场；渠 道网点之争日趋激烈； 各档次各类别品牌面临竞争所采用的应对策略同质化； 在一、二线市场的主流家纺品牌竞争中，绝大部分竞争 态势呈现在传统商业渠道，导致传统商场渠道的家纺产 品竞争更加激烈； 渠道类别同质化严重，低质量网点增多； 家纺行业回顾和展望 3、面对行业市场竞争的思考： 价格战导致的必将是行业的洗牌，在洗牌来临前，品牌 突围之术及规模化生存成为目前家纺企业的关键； 避开中下游的价格竞争，在消费者品牌消费意识形成初 期，抢占受众心智，形成绝对中高端品牌印象成为品牌 企业营销核心； 突破家纺行业的全国快速反应供应链瓶颈，方能应对变 化日益加快的消费及市场反应，实现规模化产能及供应 优势； 家纺行业回顾和展望 3、面对行业市场竞争的思考 面对同质化的品牌营销之道，创新品牌营销战略，清晰 定位多品牌发展方向，解决品牌困惑之苦； 未来的消费意识将两级分化，一类是以追求时尚、快捷、 便利的生活消费方式，另一类是以追求品味、格调、身 份的高档次的生活消费方式。定位模糊的产品、品牌及 渠道都将处于尴尬境地。在一线主流的高端营销网络系 统将成为未来品牌之争的重要渠道； 行业营销及研发人才资源的整合力将集中体现在行业极 具吸引力的少数几家企业中； 家纺行业回顾和展望 4、未来行业发展需要做的五件事； 对信息流、资金流及物流的供应链资源整合； 多品牌的运作及品牌建设的持续投入； 以市场为导向，以竞争为导向的产品快速供应； 顺应消费趋势变化，加深和拓宽与国内各级渠道合作的 深度和广度； 提升对家纺专业人才的号召力； 公司简介 康丰健康家纺集团有限公司创立于2003年6月，是一家 集研发、设计、生产、营销和贸易于一体的综合型家 纺企业 和中国领先的电子商务企业。 公司简介 公司由有着20年家纺从业经验。 公司现有注册资本333万美元，厂区占地两万一千平米， 固定员工110人，年产能3000万美元以上。 公司简介 公司主要生产各类家用纺织品：被垫系列产品、床上件套系列产 品、绗缝系列产品、毛毯系列产品、旅游用品系列产品、家纺礼 品系列产品。产品低碳环保，绿色健康，全手工制作。 公司产品以欧式化设计风格为主，充分体现浪漫与优雅相融的欧 洲贵族品牌形象，涵盖优雅、温馨、时尚、经典、酒店、纯真等 六大风格，规格品类齐全，质量上乘价格适中。产品设计原创性 强，引领时尚脉搏，抓住市场求新、求变、赶潮流的特点，自行 开发与品牌相关的时尚元素，如休闲、艺术、经典等，在自主研 发的创新性上同步反应了市场需求。 公司拥有国内唯一的国家发明专利“免翻拆丝绵被及其制造方法” （silk quilt without re-combing），以及绗缝被、垫子等出口特色 产品，具有磁保健、远红外，抗疲劳以及抗菌保健等功能的枕 芯，而且在面料的处理上，也引进了防菌抗螨、免烫防皱、防水、防污、防静电、阻燃、芦荟等环保处理面料。 公司简介 公司拥有“Kingform、康丰、丰康”等国内外注册商标6 个。其中“Kingform”品牌远销澳洲、欧美、东南亚、 韩国等地，建立了稳定的销售渠道。内销网络布及国内 一、二