新人杂志策划案.doc

新人WEDDINGS ——一本现代都市人爱情与婚姻的前沿生活杂志 前 言… ………………………（2） 市场分析………………………（3） 杂志分析………………………（4） 精彩看点………………………（5） 执行方案………………………（6） 发行渠道………………………（8） 编辑手册…………………… （11） 广告刊例…………………… （15） 前 言 　 中国的婚庆一直是比较庄重和备受关注的仪式，传统的婚礼仪式在历史的长河中不断演变，而现代意义上的婚礼庆典业进入中国市场不过十五年左右，日趋成熟的消费环境以及消费者追求个性化服务的需要，使中国人的婚礼正从“物质层面”向“精神层面”转变，新婚指导类的婚庆杂志应运而生。 2001年国内第一本以婚庆市场为对象的《婚礼》杂志创刊，此后北京的《新娘》，上海的《大众皆喜》《婚典》《琳琅新娘》，大连的《大连新娘》等相继出炉，另外还有一些电子婚庆杂志也活跃在网络平台上。 目前婚庆杂志主要集中于北京、上海和广州地区，在期刊市场上，此类杂志仍处于起步阶段。 婚庆市场的火热带动了婚庆杂志的繁荣。但作为时尚杂志的一种，在引领时尚中不但要坚持走在时尚的前沿，同时应该明确最终的目的是形成一定数量的读者群，让读者接受这一时尚理念的同时并能映射到他们生活的各个角落。 成都是一座休闲之都，但由于婚庆服务业相对滞后，导致成都出现了“空投婚礼”的潮流，许多年轻人在上海、北京、广州等地定购婚纱、婚戒、鲜花等婚庆用品。 据此，我们隆重推出《新人》杂志，填补婚庆杂志市场的空白，做一本引领本土婚庆潮流的城市生活杂志。 目标：填补成都婚庆杂志市场空白，做一本引领新都市人爱情观、婚庆潮流的城市生活杂 志，服务成都、重庆两地婚庆队伍。 杂志基本形态 使用刊号《锦绣》 月刊 大16开 （合作 作时尚、生活、服饰类） 国内刊号： CN 51-1710/TS 国际刊号： ISSN 1004-1265 刊　名： 《新人》 刊　期： 月刊 开 本： 215×290 1/16 页　数： 128—136页 出 品： 每月1日 印 量： 5000册 售 价： 18元（前期推广价10元） 装 帧： 封面250g双铜，覆光膜；内页128g铜版纸、四色印刷、精美装帧 开 本： 国际大16开，设计版面分配图文比为7︰3。 办刊宗旨 通过间接指导婚庆公司的方式进行顾问式销售，最终将杂志办成西南地区有影响、有实力的婚庆杂志，实现发行及经营的赢利。 《新人》杂志是成都真正意义上按照市场需求和高端品牌要求打造的第一本婚庆专业杂志，坚持目标集中化战略的《新人》杂志将努力推动成都婚庆行业进一步的健康发展，成为深刻影响中国婚庆产业的旗舰杂志。 坚持目标集中化战略的《新人》杂志将努力提升成都及周边城市婚庆产业开发商、准新人的婚庆新理念，努力建设完善并传播成都婚庆行业品牌文化，与本土品牌产品一起，共同推动成都婚庆产业市场的发展和成熟。 《新人》杂志将于2010年震撼登场，面向国内外公开发行。 身份定位：成都市婚庆行业标志性发布媒体 市场定位：中国最先进的婚庆理念与婚庆方式 功能定位：成都最权威的最具标志性的专业指导读物 读者定位：准新人、即将结婚的新人、新人亲友团成员、对婚庆行业感兴趣的人群、婚庆文化追随者、从业人员、时尚人士、城市精英白领。 杂志分析 据统计资料显示，全国每年有约1000万对新人喜结良缘，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费，全国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。 婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。 四川每年结婚人数为47万人，直接相关(婚纱礼服、婚宴、珠宝、旅游、房产、家居、租赁、化妆、婚礼策划及主持、喜烟喜酒喜糖等)的婚庆消费市场达100多亿元；成都每年结婚人数为10万对，直接相关的婚庆消费市场达14亿元。 结婚消费还呈现出以下特点： 1.结婚消费项目增加，档次不断提高； 2.结婚消费范围不断扩大； 3.个性化、时尚化越来越强化。 成都的婚庆市场近年发展迅速，为婚庆人群提供服务的平面媒体却发展滞后，本土化婚庆文化尚未得到充分宣传和开发。 《新人》，将以全新的观念、新的视角、新的品台，新的服务，引领本土婚庆潮流，整合本土婚庆服务行业资源，提升本土婚庆服务行业的水准，在婚庆消费者和市场之间搭起一座桥梁。　　一、受众群体　　婚庆杂志的读者群一般为准备结婚的群体，这个群体不但数量相对于其他的杂志来说范围狭窄，另外购买此类杂志的时间段比较短，通常是在结婚前后，过了这个时间段便很少坚持去阅读。受众群的变化比较快，每天面对的读者都是不同的，这不但对于发行来说有很大的特殊性，对于