曲江旅游营销推广麦道.ppt

2009年曲江宣传推广规划 在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。 问题 曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。 时机 09年政策导向与旅游环境分析  有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力 推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合 曲江乐游活动规划 一： 2009曲江国际唐人节 活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，如，《梦回大唐》优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、 喷火、彩车巡游等活动 氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户 外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面 整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票 注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付 二：2009曲江露天音乐节 活动立意：“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江 活动时间：5月1日——5月7日 活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国内知名乐队歌手引进，举办为期一周的现代音乐节 三：慈恩寺禅师讲坛 结合曲江乐游活动，为出租车司机赠送旅游大使胸牌及曲江乐游宣传单页，扩大曲江旅游推广人员队伍。 第一步：曲江乐游地图新闻发布会 思路：整体推出曲江旅游所有景点、方便游客出行、提升单个游客对曲江旅游景区的游览率，可以作为曲江乐游活动品牌的象征（等同于标志、吉祥物的作用），并可广泛应用于各种推广曲江旅游的营销活动中。 执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低成本，方便游客。 传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游品牌形象升级第一炮。 第二步：曲江乐游网站 全面介绍曲江旅游资源、树立统一清晰的曲江旅游概念、让消费者提前体验曲江 旅游的乐趣、推广介绍曲江乐游的相关活动、吸引更多游客。 曲江乐游网站的推广建议： ◎ 购买google / baidu 两大搜索网站的关键词搜索首位位置，关键词：陕西、西安、旅游 ◎ 设立互动栏目，通过病毒式传播提高网站浏览量与知名度 ◎ 选择几大门户网站，首页设置“今天你乐游了吗？”的词条广告，超级链接至曲江乐游网站，提升点击率。“乐游”内容：消费者自行拍摄生活中发现的新乐趣（事情、动物、建筑等新发现）增强互动性，增加品牌黏性，同时节约广告宣传成本。(后期投放） 第三步：曲江乐游之曲江印象活动（线上推广活动） 通过网络发动消费者报名参与“陕西印象”活动: ◎借活动提高曲江乐游网站的浏览量，提高曲江乐游的品牌知名度； ◎借网络引发大众参与热情，引发关注； ◎为与电视媒体的合作提供宣传素材； ◎作品可用于单独展览，也可作为各种旅游交易会的展厅布置素材。 具体活动方案： ◎ 登陆曲江乐游网站，进入陕西印象活动页面，在线回答若干关于曲江的问题 ◎ 报名者需提交本人相关资料，从中筛选出不同行业、职业、年龄的参赛者，要求参赛者具备一定摄影、摄像、绘画、音乐制作等（任选一项）特长 ◎ 最终确定20名参赛者，参加为期一周的“曲江印象之旅”。一周内参赛者游览曲江旅游景区各大景点后，创作名为“曲江印象”的作品（文字、音乐、绘画、照片、视频等形式不限）。网络全程跟踪报道活动进程 ◎ 选出10件作品，进行“曲江印象”实体展览、网络展览。 备注：此活动可以和电视媒体合作，制作一期特辑。 媒体选择 ◎ CCTV10 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目 ◎ 本地媒体 于《华商》、《西晚》投放软文，以活动选择投放时间 ◎ 旅游卫视 与频道合作制作曲江乐游之曲江