曼妥思薄荷糖地铁广告策划书.doc

曼妥思薄荷糖地铁广告策划书 目录 前言 第一部分: 市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 第二部分: 广告策略 广告的目标 产品定位策略 广告媒介策略 媒介组合策略 第三部分: 广告计划 广告目标 广告时间 目标市场 诉求对象 诉求重点 广告表现 广告发布计划 第四部分：广告主题 前言 曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（台湾），一种薄荷糖，口感柔软，口味新奇，于1932年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现。 二战以后曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根，清新口感横扫英法德等欧洲国家，世界各地逐渐感受到曼妥斯的魅力。曼妥思口香糖以其独特口感和珍珠般的外形享誉全球100多个国家，成为年轻人喜爱的糖果品牌，在今天的中国，通过不断研发和创新推出新口味，新包装，以期让所有中国人体验到曼妥思的独特之处。1、据调查统计，近年来中国大陆市场以每年10%的速度增长包括箭、乐天2）现有消费者 3、产品分析 1、产品特征分析 （1）产品的性能： 清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气） 缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度） 改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆） 减少吸烟（有助于人们控制烟瘾） 有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量） （2）产品的价格： 通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为糖的参考依据。 （3）产品的外观与包装： 2、竞争对手据统计，目前，市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。箭乐天 1、媒介的地域： 在地铁站，把新的包装，新的口味扎根市场以后，如果效果好就在向全国铺开。 2、媒介的类型： 户外，公交广告， 宣传单， 公交车身， 杂志 3、媒介的选择： 选择的主要媒介： 高速公路的广告牌 地铁站的路牌 公交车身 四、媒介组合策略： 报纸与杂志媒体搭配，这种组合可利用报纸广告做强力推销，而借助杂志广告稳定市场；或利用报纸广告进行地区性信息传播，而借助杂志广告做全国性大范围的信息传播。 第三部分 广告计划 一、广告目标 1.树立品牌形象 2.提高品牌知名度 3.提高市场占有率 4.保持企业的长远发展 二、广告时间 在各目标市场的开始时间： 2012年3月1日 广告活动的结束时间 ：2013年3月1日 广告活动的持续时间 : 一年 三、广告的目标市场 ：青少年学生，白领阶级 四、广告的诉求对象 ： 15-30年龄阶段的男性和女性 五、广告的诉求重点 ：包装 第四部分 广告主题 一.曼妥思广告受众定位： 追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。 二.曼妥思的广告风格： 夸张、调侃、幽默、诙 谐。 三.广告具备： 1.亲切感 2.接近 3.气氛 4.强调 5.方式 四．广告创意 （1）广告口号： “曼妥思薄荷味，倍儿自信！” “清新口气，助你成功！” （2）