极美度品牌服装营销战略策划.pptVIP

“极美度”品牌服装营销战略策划 前言 极美度服饰基于法国经典、优雅、时尚文化气息的延续，其设计灵感源自法国经典工艺与现代女性审美和谐追求时尚的梦想。同时配以新颖的时尚设计、悦目的色彩组合、精致的面料材质、时尚而又可穿性强的款式、创造性的搭配组合多年来吸引了众多的消费群。 “极美度”品牌服饰以“自然、清新、简洁、时尚的淑女气息，常常吸引 了都市年轻女性消费者。公司采用现代化的网络管理，具有健全的组织机构，全面实施品牌战略。公司自2002年创建以来，一直紧贴国际潮流，把握潮流动向，精准捕捉市场，不断引进国外先进设备和科学管理思想，为“极美度”构筑了一个吸收最新资讯，引领时尚潮流的平台。 策划目的 与国际知名品牌相比，极美度未来的路托还很艰巨和遥远，本策划目的即为制定积极适当的产品营销战略策划，充分利用各种营销手段和媒介，为扩大极美度的品牌知名度和消费者对其的认知程度，进而扩大销售，增加盈利，扩大产品销售渠道，为极美度品牌服装在国内长久发展和在国际上站稳脚跟奠定基础。 内部分析 1. 公司情况 2 .品牌介绍及时尚风格 公司情况 极美度品牌隶属于广州市宇辉服饰有限公司，成立于2002年，品牌初期以批发形式运营。该公司于2008年开始转型，逐渐以专卖店的形象和经营模式出现在市场上，并取得广大消费者的一致认可及好评。 目前，宇辉公司的主要业务是以特许加盟为主，全力发展省代理商及经销商，同时在总部城市（中国广州）设立自营店铺，推广品牌形象及协助招商。截至目前，在全国27个省份及4个直辖市中，该公司的覆盖率已达80%左右，全国标准店铺数量已达200多家。预计在2009年的年底，全国标准店铺将达到500家。 品牌介绍及时尚风格 1品牌介绍 2时尚风格 品牌介绍 “极美度”品牌服饰以“自然、清新、简洁、时尚”的淑女气息，常常吸引了都市年轻女性消费者。公司采用现代化的网络管理，具有健全的组织机构，全面实施品牌战略。公司自2002年创建以来，一直紧贴国际潮流，把握潮流动向，精准捕捉市场，不断引进国外先进设备和科学管理思想，为“极美度”构筑了一个吸收最新资讯，引领时尚潮流的平台。 从开发、生产到销售，每一个环节，每一个细节，“极美度”都追求完美。极美度品牌以源于自然的元素，环保舒适的面料，为您带来体贴的穿着触感。极美度优雅大方的设计，体贴细致的剪裁能迎合你不同时空的多样化搭配需求，为年轻的你带来物超所值。始终坚持健康，朝气蓬勃的心态乐于传递拥抱自然，享受时尚的年轻生活态度，为整天忙碌与竞争中的现代人扩展视野，放松心情，让我们以更自由更轻松的心态悠然面对每天的浮躁与压力，创造轻松舒适的新生活。 在一个金秋似金的时刻，我们满怀眷恋，为寻找心中的梦想，金秋花开，多姿多彩，充满诗情画意，极美度GIRL的感性美与知性气质，都定格在这一瞬间。与阿依莲同一风格却有迥然不同的发展路线，相信极美度前景会更好。 时尚风格 “浪漫、可爱、淑女”是极美度品牌女装带给消费者的最直接的形象，该品牌着重突出了东方女性清纯、甜美、优雅的淑女形象。其消费群体定位在18岁至28岁之间，追求心灵纯净、有着独特审美情趣的年轻女性。极美度品牌倡导了浪漫可爱的设计理念，塑造了浪漫纯情的淑女风格，为时尚女性提供了物美价廉的服装产品。 　　 极美度品牌2009年夏季系列新品的设计更加精益求精，让消费者在散发时尚魅力同时尽显个性。消费者的眼光是雪亮的，而加盟的经销商的选择更是明智的，极美度2009年夏季新品时装秀，给经销商们带来了惊喜，让大家看到了极美度全新夏季系列的出众之处，更看到了该品牌所带来的无限商机。 　　众所周知，中国服装行业正受到市场寒冬的考验，特别在对外出口方面影响更广。但有着自身特色和亮点的极美度，却在内销的营业额上不断创出喜人的佳绩。 2009年，极美度将重点加强对代理商团队建设，强调公司化的管理经营模式，公司将继续在信息、物流、陈列、装修、管理、人才等方面给代理商以扶持，部分地区更会派驻同事协助市场开发及营运指导，以全面提高代理商团队的品牌营运水平。同时，将着重加强专卖店的综合竞争力和优势，尤其是形象提升、人员管理及业绩提升等方面。 外部分析 1. 社会环境分析 2. 消费者需求分析 .社会环境分析 1. 季节因素 3. 政策因素 2. 地域因素 季节因素 根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬