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某中式古典家具H公司场需求分析报告
某中式某中式古典古典家具家具HH 公司市场需求分析报告公司市场需求分析报告
某中式某中式古典古典家具家具HH 公司市场需求分析报告公司市场需求分析报告
一、一、中式中式古典古典家具家具基本认识基本认识
一一、、中式中式古典古典家具家具基本认识基本认识
悠久的中国历史,造就了绚烂多彩的古典家具文化。几千年来,古典
家具不仅成为我国文化宝库中的奇葩,而且承载并见证了各个时期人们的
生活习俗、思想感情以及审美情趣。走进古色古香的中式特色家具装扮的
房间,一种深深的历史厚重感与来自远古的怀旧氛围由然而生,这种氛围
带给现代人的是一缕别致的古典韵味,更彰显一种内敛而高贵的风范。
中式古典家具一般分为三类:一是价格较高的真正明清宫廷式家具精
品,现存数量较少,一套二三十万元也不少见,多为外宾和收藏家购买;
二是翻新的古典家具,多为来自苏州、广州、四川等地,供官绅、商人使
用的家具,以及当时普通市民或农民所使用的家具,经过略微修复一下之
后出售;第三种,是最多的一种,就是新做的仿古家具,无论从造型、质
地和色彩等方面,都具有很浓厚的古典之美,同时也融入了一些现代家具
的元素,约占专营古旧家具市场的 60%~70%左右。H 公司即经营这类产
品。
随着中国经济的发展、在世界影响力的提高,蕴含大量中国元素的中
式古典家具以其独有的文化内涵获得市场的青睐,不仅由20世纪末发烧
到21世纪时,更籍由着 “中国热”从西方吹到东方,从老年高收入消费
人群向各年龄层铺开。事实证明,中式家具市场由慢跑开始加速,中式古
典家具企业面临着巨大的机遇,同时也面对着更大的挑战。
二、二、成都市家具市场基本情况成都市家具市场基本情况
二二、、成都市家具市场基本情况成都市家具市场基本情况
为了进一步掌握成都市家具市场现状和发展趋势,H 公司于 2 月通过
走访、问价、调研等形式对成都的青田家私、全友家私、新创意家居、八
一家具城等14 家家居超市、家具市场、家具公司进行了规模性调查。通
过调查对成都的家具市场现状与发展有了较清楚的认识,并初步得出以下
结果:
1
1.品牌混乱。从调查的 14 家家具市场来看,家具品牌众多、琳琅满
目,各种杂乱品牌充斥市场,严重影响成都家具市场的形象。
2.高档家具多为 “洋”品牌。本次调查中,价格居前的多为中国商贸
公司代理的国外品牌,国产品牌很难抢占高端市场。
3.销售渠道单一。从市场调查反馈来看,家具销售渠道单一,大多数
品牌采用:大型家具专业商场专卖+单体体验店形式。
4.营销模式匮乏。从市场调查反馈的情况来看,几乎所有家具品牌在
营销方面都采用打折促销这一简单的营销模式。
5.中式古典家具款式、风格较少,其他材质家具比较灵活。从市场调
查反馈来看,市场中充斥的家具主要以欧式简约、色彩靓丽为主。
6.中式古典家具材料混杂。从市场调查反馈的情况来看,中式古典家
具市场,各类木质混杂,消费者缺乏木材知识,搞不清各种实木之间的差
异,严重影响了消费者的购买兴趣和购买信心。
三、三、家具家具市场市场及中式古典家具市场及中式古典家具市场需求需求基本基本情况情况。 。
三三、、家具家具市场市场及中式古典家具市场及中式古典家具市场需求需求基本基本情况情况。。
近几年,随着社会经济的发展,人们的物质文化生活水平的提高,中
国的家具总体消费需求较大,主要受以下一些因素的影响:一是人们家具
消费观念更新,家具更新换代的周期,从过去的十几年,缩短为现在的 5
到6 年。二是广大居民的住宅条件得以改善,这将进一步刺激家具的需求。
三是随着办公现代化时代的来临,旧式办公家具的更新换代已成趋势。四
是一些较具规模的宾馆饭店,大多为改革开放初期兴建和发展起来的,许
多已显得破旧或者落后于时代,使得宾馆饭店的内部装饰进入更新时期。
五是青年结婚进入高峰期。全国每年约有2000 万青年男女进入结婚年龄,
新组成的 1000 万个家庭需要装修和购买家具,这部分新组建的家庭是家
具的主要购买者,推动民用家具消费市场走向新一轮的高潮。六是居民购
置家具、装饰住宅的热情将不断高涨,这将会带动民用家具需求量增加。
目前,全国现有城镇居民 1.2亿户,住宅面积 20 亿平方米,每年约有 10%
的家庭需要装修和更
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