海诗蔓网络营销战略及工作流程.pdfVIP

网络营销网络营销部：部：战略战略 计划 计划 流程 流程 网络营销网络营销部部：：战略战略 计划计划 流程流程 网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式。 。 网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式。。 国外一份权威调查显示国外一份权威调查显示：企业在获得同等收益的情况下：企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投，对网络营销工具的投 国外一份权威调查显示国外一份权威调查显示：：企业在获得同等收益的情况下企业在获得同等收益的情况下，，对网络营销工具的投对网络营销工具的投 入是传统营销工具投入的入是传统营销工具投入的 1/10，1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的而信息到达速度却是传统营销工具的 5～5～88 倍！倍 ！ 入是传统营销工具投入的入是传统营销工具投入的 1/101/10，，而信息到达速度却是传统营销工具的而信息到达速度却是传统营销工具的 55～～88 倍倍 ！！ 但网络营销并不仅仅是一种营销工具但网络营销并不仅仅是一种营销工具，而是一个关系到多个层面的系统性工程，而是一个关系到多个层面的系统性工程，， 但网络营销并不仅仅是一种营销工具但网络营销并不仅仅是一种营销工具，，而是一个关系到多个层面的系统性工程而是一个关系到多个层面的系统性工程，， 因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面。 。 因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面。。 当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，更容易了解网络营，更容易了解网络营 当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，，更容易了解网络营更容易了解网络营 销方法所带来的整体效果销方法所带来的整体效果，因而也使得网络营销方法更为有效，因而也使得网络营销方法更为有效。 。 销方法所带来的整体效果销方法所带来的整体效果，，因而也使得网络营销方法更为有效因而也使得网络营销方法更为有效。。 网络营销的十项职能网络营销的十项职能 网络营销的十项职能网络营销的十项职能 网络营销的基本职能表现在八个方面 网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌：网络品牌、网站推广、网站推广、信息发布、信息发布、、 网络营销的基本职能表现在八个方面网络营销的基本职能表现在八个方面：：网络品牌网络品牌、、网站推广网站推广、、信息发布信息发布、、 销售促进销售促进、销售渠道、销售渠道、顾客服务、顾客服务、顾客关系、顾客关系、网上调研、网上调研。另外。另外，再加上开展网，再加上开展网 销售促进销售促进、、销售渠道销售渠道、、顾客服务顾客服务、、顾客关系顾客关系、、网上调研网上调研。。另外另外，，再加上开展网再加上开展网 络营销的基础络营销的基础————企业网站建设企业网站建设，以及对网络营销效果进行检验和控制的基本，以及对网络营销效果进行检验和控制的基本 络营销的基础络营销的基础————企业网站建设企业网站建设，，以及对网络营销效果进行检验和控制的基本以及对网络营销效果进行检验和控制的基本 手段手段————网站流量统计分析网站流量统计分析，共同构成了网络营销的十项基本职能，共同构成了网络营销的十项基本职能。网络营销。网络营销 手段手段————网站流量统计分析网站流量统计分析，，共同构成了网络营销的十项基本职能共同构成了网络营销的十项基本职能。。网络营销网络营销 每一种职能的实现都有相应的策略和方法每一种职能的实现都有相应的策略和方法。 。 每一种职能的实现都有相应的策略和方法每一种职能的实现都有相应的策略和方法。。 网络营销策略网络营销策略 网络营销策略网络营销策略 就是为有效实现网络营销任务 就是为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能、发挥网络营销应有的