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烟台酒类电视广告分析 烟台主要酒类品牌 葡萄酒：张裕、长城、威龙、正大路易斯、华鲁、新天、南山 白酒：烟台古酿、茅台、五粮液、剑南春、洋河蓝色经典、水井坊、国窖1573 啤酒：烟台啤酒、朝日啤酒 张裕葡萄酒 广告语：百年品质、传奇张裕 广告定位：国宴专用酒，中高端消费群体 广告特色：运用怀旧的色调，将张裕集团的悠久历史充分显示出来，在提升品质、注重品牌的同时，还能给人以一种温馨之感，更能深入人心。 广告内容：仅1分45秒，便展示了张裕公司自1892年来的制造和发展历程，以历史铭刻品质。 张 裕 葡 萄 酒 长城葡萄酒 广告语：地道好酒，天赋灵犀； 广告定位：上海世博会唯一指定用酒、中高端消费群体 广告特色：注重从长城葡萄酒的产地、品质、历史出发，以不同类型的电视广告向观众传达信息，给人一种怀旧而高雅的感觉。 长城葡萄酒 经典广告词：三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年 3毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗好葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必须是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳； 长城葡萄酒 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都要被隔绝在外。黑暗，潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走，十年而已。 长城葡萄酒 书信篇：运用故事的讲述，刻画了一个男生和一个女生在书店的邂逅，同时也把长城葡萄酒的历史延伸出来，给人一种温暖美好的感觉，引起观众共鸣，激发观众购买欲。 天籁篇：广告中将长城葡萄酒的产地的唯美风景展示出来，充分显示了长城葡萄酒的优良品质，让人对其的品质既满意又放心。 长城葡萄酒 洋河蓝色经典 广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀 广告定位：中高端消费群体 广告内容：广告以蓝天大海为背景，将男人博大的胸怀与酒的高贵品质完美结合，让人过目难忘。 洋 河 蓝 色 经 典 烟台古酿 广告语：感受真情，品质永恒 广告定位：中低层消费群体、着重于省内宣传 广告特色：简单明了，一语中的 广告内容：广告在短短十几秒中，便把烟台古酿的历史、品质交代的一清二楚，让人一目了然。 烟 台 古 酿 烟台啤酒 广告语：烟台啤酒，咱家酿的，当然新鲜！ 广告定位：较为大众化 广告特色：以历史来支撑品质，以历史来感动大众 广告内容：通过以一个女性的视角来回顾几代人开创和发展烟台啤酒的历史，再加上温柔的话语，让人为之感动，为之向往，给观众留下深刻印象。 烟 台 啤 酒