爱颂品牌规划.ppt

未 来 战 略 目 标 2-3年建立模式和渠道 成为中国高端婚庆连锁领先品牌 爱颂竞争要素现状 服务层面的 比较优势 品牌层面的 综合优势 爱颂未来竞争要素 就 是 持 续 领 先 领先品牌 爱颂如何达到品牌目标？ 品牌的领域在哪里？ 在6英寸宽 神秘的空间内 消费者购买它们的理由购买一种感受 感受 功能 品牌 服务 创建一个品牌 就是制造一种感受 品牌需要给消费者一个清晰的印象 精英新贵 传统型中产 富豪 驾驶乐趣 尊贵 安全 利益 目标群 爱颂要营造一种什么印象？ 我们要建立一套全新婚庆文化体系，从心理层面满足消费者需求 爱颂定位于中高端婚庆服务，婚礼不仅是见证，更是荣耀的体现，符合消费者需求 婚礼是心灵的典礼，需要打动人心，独到的创意是婚庆公司所必须的的行业本质 婚礼是只属于两个人的幸福舞台，每对新人心理都希望自己的婚礼是独一无二的 档次 专属 创意 档次 创意 专属 爱颂品牌核心价值 品牌的定位、行业的本质、消费者心理需求，三者的交集即我们发掘爱颂品牌核心价值的原点； 不仅不能给消费者有一个独特的、专属的正向品牌联想，而且容易让爱颂的品牌核心价值模糊化和空洞化； 企业内部也因为品牌印象模糊，导致执行的困惑，对发展出路的迷惑。 爱颂品牌的核心问题 虽然消费者知道爱颂是一种有档次、有创意、专属的婚礼策划机构，但是 消费者并不清楚爱颂是一种什么样的档次，会有什么样的创意，为什么是专属的？ 五高品牌 高档的 品牌感觉 高品味 高标准 高标价 高消费 爱颂人群 爱颂价格 爱颂包装 爱颂渠道 中高收入 爱颂服务 爱颂在消费者中的品牌印记 最能代表以上属性的定位 爱颂品牌的定位挖掘 高端婚礼定制 五高的认知优势分别又代表 不是一般人可消费得起 高标价 是一种超凡脱俗的感觉 高品味 特定人群的专属性享受 高消费 是时尚消费的旗帜人物 中高收入 对婚礼细节的执着品味 高标准 爱颂品牌核心价值 高端婚礼创意定制与执行 爱颂对于客户的价值，客户选择爱颂的理由 爱颂品牌广告语 爱颂品牌广告语（备选） 1、爱颂市场环境检视 2、爱颂品牌现状分析 3、爱颂品牌建设策略 4、爱颂品牌理论体系 视觉DNA： 尊贵花团，欧洲贵族般的特有专属性与高贵的喜庆 文字DNA： LOVE SONGS（代表爱、格调、歌颂、见证） 意念DNA： 源自贵族精神，体现出如贵族考究，优雅，经典的婚礼格调。 爱颂的品牌DNA 爱颂意味着： 爱颂的品牌意念 传承贵族般的完美格调，及由这种完美精神所折射的最高的品质及最好的服务 爱颂的品牌个性 尊贵优雅的、时尚创意的、稀缺专享的 品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力； 品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。 “品牌就是消费者对产品的感受与认知” 伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。 企业竞争由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。 在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 品牌规划的本质在于可以调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。 为什么需要品牌规划？ 最根本的动机是为了满足两种需要 “消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产” 为什么需要品牌规划？ 树立起爱颂的品牌形象 为经营者带来利益 推动消费者消费 招纳加盟商 树立在消费者心目 中的信誉和口碑 为什么需要品牌规划？ 品牌策略系统模型 企业 市场 趋势 竞争 品牌目标 品牌核心价值 品牌定位 核心诉求 品牌 品牌调性 品牌承诺 品牌视觉 品牌故事 品牌背景 品牌联想 品牌传播 目录 1、爱颂市场环境检视 2、爱颂品牌现状分析 3、爱颂品牌建设策略 4、爱颂品牌理论体系 1、爱颂市场环境检视 2、爱颂品牌现状分析 3、爱颂品牌建设策略 4、爱颂品牌理论体系 在中国，每年有超过1200万多对新人结婚，婚庆服务市场规模巨大； 越来越多的国人愿意选择并且能够负担相对昂贵的西式婚礼； 预计至2016年五年内婚庆行业将以平均7.8%的年业务增长率增长。 中国婚庆服务市场蕴含无限商机 婚庆大市场 婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟； 并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内