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浅析广告创意思路与方法 姓名：马晓歌 专业：市场营销 学号：074986098 摘要:创意是现代广告的灵魂，是广告运作中最具有革命性的一环。一个广告得以站起来并为人们所叹服的东西就是创意。广告创造的思维与其他一切创造性思维一样，虽然有时需要一种触发机制来引发，各人有各人的方法，但有时也有一些成熟的思维模式和技巧。 关键词：广告创意 创意方法 思路技巧 随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意的思路与方法。 一、广告创意的概念 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。由于对创意的不同见解，对广告创意的认识也有诸多看法。比如广告创意是构思、广告创意是创造性主意、广告创意是一种复杂的脑力劳动、广告创意是一种控制性工作等。日本电通公司则认为广告创意是为了消费者更容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。实际上，不论哪一种认识，广告创意都是与广告创作联系在一起的。广告创意首先应该明确广告向谁进行诉求，接着要考虑广告的诉求内容，在此基础上再设想如何来表现这些内容。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变为消费者易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看，广告创意就是一个意念，一种技巧，一个新的组合手段。这更多的是从广告创意的形式上来认识的。形式固然重要，但是需要服从于内容。广告各种表现技巧的运用，各种语言文字及非语言文字符号的组合，又必须建立在市场、营销、商品和消费者特征的基础上，为实现广告目标服务。不少广告创作人员往往比较注重广告创意的形式，过分显现主观意识，追求广告的表现方法，甚至到了广告受众不知所云、百思不解的地步，这是本末倒置的做法，这种创作毫无价值。 广告创意从动态来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以市场策略为基础，把抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。 二、广告创意在中国的发展现状 中国广告发展史我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告1927年，上海有六家广告社组织成立中华广告公会，这是我国广告同业的最早组1979年初，中国广告恢复全面启动这足以说明1979年是中国的广告元年1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒，文汇报》恢复中国报纸广告中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表《人民日报》开始刊登广告1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌例：三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随例所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大，对于那些目标消费群体来说无疑，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或例抽完之后你给我含一片！吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头，葛优顾作傻伊利甘草良咽的广告。类似的以形象代言人如盖中盖与李丁、曲美与巩俐、护彤与宋丹丹等等。广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品例甲：咋地了哥们，让人给煮了！乙：感冒了，正发烧呢！甲：我有办法呀，整易服芬吧！胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙！电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟的广告。幽默和表现幽默两种。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一