2008级第四章国际广告与跨国广告公司二.pptVIP

第四章国际广告与跨国广告公司（二） 山东建筑大学艺术学院 齐爱荣 盛世长城引以为豪的十点 继早前拿下猫人国际集团旗下Miiow服装的广告代理之后，北京国安DDB（2006年由DDB和国安广告合资成立）近日再下一城，将Miiow Secret猫人内衣业务也一并纳入帐下，全面代理猫人国际集团旗下Miiow品牌的全部创意业务。 北京国安DDB的执行创意总监连富华说：“我们和客户可谓一拍即合，在一场相谈甚欢的见面会后，我们发现双方在品牌塑造及传播策略方面都有很多共识，于是迅速确立了合作关系，经过短短数月的实际作业，双方都感觉很好，这也为我们获取猫人国际的其它业务打下良好的基础。” 国安DDB执行副总裁张立明先生说：“国安DDB在服装领域的团队已经磨砺了多年，具有较强的服务优势。我们有信心取得更大的成绩。” 此前服务猫人国际的创意代理商是广州英扬传奇。英扬传奇仍将负责猫人的一部分业务。 4、市场的变化与以卫星传播为代表的信息传播手段的进步，将导致国际广告经营从经营方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告也将面临全方位的挑战； 如国际广告经营更加注重广告代理服务的全面性、技术性、系统性 5、以电脑为代表的多媒体在广告中的应用，将全面改变现有的广告制作手段与传播方式，广告制作与传播将进入一个电脑多媒体的新时代； 案例学习： 哲理故事： 只差三度 日本是一个蜂蜜消费大国，然而日本的蜂蜜产量却一直上不去。原因是土生土长的日本蜜蜂不善采蜜。为了增大蜂蜜产量，有人引进了采蜜高手欧洲蜜蜂，期待它能创造奇迹。 然而，欧洲蜜蜂引来不久，却遭到了蜜蜂的天敌——大黄蜂的大举进攻。它们成群结队而来，残忍地杀死所有成年蜜蜂，然后把尚处在幼年地蜂蛹掳去，该它们的幼蜂当美餐，这样，欧洲蜜蜂的引进计划失败了。 这时，人们在思考：同样是受到大黄蜂的生命威胁，欧洲蜜蜂绝迹了，日本蜜蜂却安然无恙，这是为什么？ 带着巨大的疑问，人们找到了一个日本蜜蜂的蜂巢，细心的观察，终于发现了日本蜜蜂对付大黄蜂的独特办法—— 大黄蜂对付蜜蜂发动袭击时，先派一个信使出来侦察，想打探好虚实后再集体出动。当大黄蜂的信使飞到日本蜜蜂蜂巢确定方位标出记号时，蜂巢内的数万只日本蜜蜂发现了这个不速之客！它们很快倾巢而出，飞到大黄蜂的身上，眨眼间里三层外三层裹紧了它。 人们想象着悲壮的一幕：数千只蜜蜂把它们体内的毒刺刺入大黄蜂体内把它毒死，然后自己也随敌人一起死去。 * * 科比与Smart 这一轮传播Smart提出了全新的品牌主张Big，in the city（城市大不同），“大”与Smart的“小”形成对照，指思考方式的不同。 配合广告上线，Smart还将在国内25个城市进行“城市大不同（Big，in the city）”巡回宣传，举办试驾活动，同时电视和平面广告也将覆盖各个城市的楼宇视频、民航视频以及户外路牌，4、5月间在汽车、体育、新闻、时尚类杂志也将集中投放。今年7月，科比还将来到中国参加Smart汽车客户Party。 目前Smart在国内的广告代理商是BBDO北京办公室，尚扬媒介（MEC）负责其媒介业务。 ? 为了在广告片出街之前就聚拢人气，Smart在新浪微博又上线了“新片独家首发抢座活动”。只要在活动页面“抢座”，就有机会获得Smart提供的车模奖品。 片中科比驾驶Smart飙车追凶，最后以一发篮球将劫匪击倒。 标准的好莱坞风格影片，由美国电影和MV导演Dave Meyers指导。曾为多个国际品牌指导广告片，其中包括“iPod剪影”系列广告。 二、国际广告经营的发展趋势 1、为适应世界经济贸易的新格局，国际广告也势必朝着大广告托拉斯的方向发展； 如目前的奥姆尼康广告传播集团 奥姆尼康：全球规模最大的广告与传播集团（美国） 全球广告业收入排名：第1位 下属主要公司：天联广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体 创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有BBDO、恒美广告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。 Interpublic：美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第2位 下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关.拥有微软(Microsoft)、联合利华(Unilever)、可口可乐(Coca-Cola)等财大气粗的广告客户 。 Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。 WPP：英国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第3位 下属主要公司：奥美（Ogilvy Mather