柳江集团依林依林品牌打造 XX公司品牌提升策划方案.pptVIP

效果：1、规划了依山依林品牌。开创了生态牧养蛋的品类和独特的宅配营销模式。2、目前单品牌销售已近7-8000万/年。重点打造了郑州市场，主要针对孕妇、小孩及送礼客户，以会员方式销售。3、整个公司已经在上市路演。 Thanks! HACCP-食品安全管理体系认证 国家生态牧养示范基地认证 超低密度生态牧养科研成果专利 中国第一个通过欧洲标准认证的鸡蛋品牌 中国生态牧养蛋品研究院 …………………… 权威机构认证 中国生态牧养场标志设计 亮点二：品牌形象设计（标志部分） 依 山 依 林 品牌命名： 自然 依山依山就是一种原生态、依自然而生的感觉。为现代都市崇尚自然、向往健康生活的人们找到了一份回归自然的心灵体验。 山 林 自身资源： 生态牧养，有山，有森林，依山依林 名称经过公司人员测试后，一致认为本命名好 采纳朱总连赞2声，好！ 演变出的图案 演变出的图案 绿色的大自然 + + + = 亮点三：传播创意（平面部分） 案例二、柳江集团依林依林品牌打造 项目简介 客户名称：河南柳江集团 企业简介：柳江集团创立于1981年，下辖河南、贵州两大分公司，是农业产业化国家级重点龙头企业，公司年产值近10亿，员工1900名。公司在济源王屋山和贵州黄果树创立的万亩生态鸡蛋牧养基地，已先后通过中国有机和欧盟有机（全国首家）“双有机”鸡蛋认证。 合作项目：高端鸡蛋策划 服务时间：2009年 合作方式：全案服务（营销诊断、市场调研、品牌战略规划、产品规划、VI形象设计、渠道规划、组织改造、整合传播、样板市场打造等） 项目亮点：推出了生态牧养蛋全新品类，并进行了系统高价值打造级传播推广。 面临核心问题： 如何系统规划其高端鸡蛋，打造其核心价值，并塑造其高价值感。 打造整个运营体系（品牌、VI、产品、传播、渠道、终端、组织、招商、样板市场操作等） 采纳核心策略： 品牌——立足整个行业现状，结合消费者需求，柳江鸡蛋牧养方式的特殊性，进行品类创新，开创生态牧养蛋的全新品类，重新定位柳江鸡蛋，并建立整个战略运营系统。 各运营系统——围绕高端鸡蛋的定位，建立各个运营系统（VI、产品、渠道、传播、终端、招商等，并进行样板市场试点。 亮点一：品类创新的品牌定位 开创中国养鸡行业的新时代 柳江蛋业 中国鸡蛋消费的进化过程 散装蛋 盒装蛋 20世纪90年代初期，鸡蛋都是自己吃，多余的部分才拿出去卖，基本以散装为主 20世纪90年代后期，开始出现盒装的鸡蛋， 21世纪的今天，蛋鸡行业发展迅速，鸡蛋品牌也随之而兴起，但是品牌还是很少。 品牌鸡蛋 自给自足 改革开放前后，自己喂养鸡下蛋，自己吃 无蛋吃 有蛋吃 不敢吃 ？ 鸡蛋品牌杂乱无章，品质混乱无序，市场需要正本清源 欧洲鸡蛋是有等级，每个等级都是有严格的标准。 日本鸡蛋行业有产地的标准。 国际正在发生的养鸡革命！新的养殖标准将全面实行。 出于对动物福利、低碳经济、疫病控制、食品安全的考虑，欧洲2012年、美国2015年禁止笼养蛋鸡。世界鸡蛋行业初步回归自然，还原本真。 中国蛋鸡养殖将逐步与国际化接轨。 2008年当三鹿奶粉事件还没有在人们脑海中抹去，香港食物安全中心又检测出某品牌鸡蛋三聚氰胺超标88%。 2010年1月14日《三峡日报》：宜昌城区接连发现“人造鸡蛋”，因含有对身体健康极为有害的化学成分而引起社会广泛关注。 含有抗生素的鸡蛋，抗生素在鸡蛋中残留对人体具有潜在的危害性。 三聚氰胺蛋 人造蛋 抗生素蛋 面目全非的鸡蛋 真的是土鸡蛋吗？ 选个好鸡蛋真难！ 国内鸡蛋品牌竞争格局 咯咯哒、德青源、神丹、圣迪乐村、柳江 全国性品牌 商都宝贝、大家园、洪家、展望、朝一、农家坊、九株 、新兴隆等 二线区域品牌 三线品牌 正大 、固始 、鹏昌 1、产业进入门槛低，生产规模小主要以区域性品牌为主。 2、国内市场并未形成市场绝对领导品牌，群龙无首 3、中国品牌鸡蛋占有量低，品牌运营刚刚起步 无品牌的散蛋、杂牌 散蛋、杂牌 国内鸡蛋品牌研究： 安全 品质 天然 高品的承诺 主要品牌聚焦于安全、品质，还停留在最基本的层面，强调本身产品“安全”、“品质”，是也竞争对手很容易能超越与模仿，没有树立自己品牌的价值体系。 发现： 新鲜 中国安全蛋品领航者 金牌品质，源于天然 安全、优质、新鲜 传统名品、源于自然 情感 幸福生活 我有选择 专业 蛋品专家 柳江的四大核心优势 我们发现，柳江集团结合产业发展，最核心的优势是： 那么我们与竞争对手的显著区隔？ 首创林下超低密度散养的饲养模式 全新的饲养模式开创了中国养鸡行业的新时代 鸡蛋产量高 解决了中国蛋源的供应与人们 生活需要 产品品质差 疫病严重 污染大 易造成食品安全问题 农户散养 蛋产量低，供应不上 产品品质好 规模化笼养 全新的饲养模式开创了中国养鸡行业的