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人人网：社交版植物大战僵尸招商方案 Media Solution 2011-8-5 一个奇迹：中国的全民游戏，“像麻将一样流行” 数据来源：百度 植物大战僵尸09年5月发行，截至2011年4月，中国“正版” PvZ 单机版的下载量4千万 ——仙剑 4 – 30万正版vs300万盗版；美国PC游戏盗版率80%；欧洲90% 4千万×5 ≈2亿 + “在中国，“僵尸”的玩家人数排名全球第二，仅次于美国，而这还只统计了英文版。” 一个机会：与人人网联手，再启社会化游戏春天！ “植物大战僵尸在中国拥有超高的人气和品牌知名度，在人人网的公共主页上已拥有近100万粉丝。我们很高兴能和中国最大的SNS网站人人网联手，将全球首款多人版在线植物大战僵尸带到中国，把充满乐趣的娱乐体验传递给人人网的用户。” ——宝开游戏亚太区副总裁詹姆斯?格韦茨曼 1.9亿用户、实名制、中国最大的SNS 全球首个社交版PvZ 领先facebook一年 本土化+社交化添加中国元素和团队作战 最具营销价值的人群：三大营销关键词 白领一族 热爱PvZ，玩游戏缓解工作压力 【高消费能力】 IT达人 智能手机控，领先科技潮流 【关注IT产品】 25岁 女性 工作悠闲，照顾家庭之余的爱好 【化妆品/母婴】 + 线上线下资源总投入价值4300万！ 互动 传播 50天 3000万资源造势 1500万人参与 事件 8~10个故事 5场路演花絮 800万人影响 人人 全站活动 线下 巡回路演 全网 病毒视频 5大核心城市 5场创新路演 1300万户外广告配合 可衡量的强势资源配合，人人僵尸风潮呼之欲出！ 注：所列推广资源指用于推广 PvZ 活动本身，不是用于推广赞助商家 时间与资源总览 僵尸大篷车+僵尸快闪 9.6 9.25 人人全站活动 8.15 8.30 僵尸出没病毒视频 8.25 9.5 大型户外创意 媒体价值800万 站外平台推广 媒体价值500万 人人内部推广 媒体价值3000万 优酷 微博 贴吧、BBS 首页互动flash 首页公告栏 注：所列推广资源指用于推广 PvZ 活动本身，不是用于推广赞助商家 人人活动站 9.1 10.30 注： 标示为可赞助部分 【人人全站活动】首页另类互动造势 状态栏包框展示豌豆打僵尸开场动画，掉落阳光收集抽奖 首页默认背景更换为PvZ相关形象 好友推荐中随机出现PVZ植物或僵尸 礼物商城、个人主页、人人桌面、开放平台……全站配合，全民参与！ 应用栏默认第一位置出现，并使用气泡提示 僵尸在北京出没 “出没预告” 预热期上线 “出没现场” 上线期上线 其他僵尸视频 其他僵尸视频 【人人活动站】深度沟通情感营销（待定） 僵尸在北京出没 “出没预告” 预热期上线 “出没现场” 上线期上线 其他僵尸视频 其他僵尸视频 “僵尸病友团”，邀请朋友和自己一起注册，组成僵尸病友团； 僵尸视频专栏 僵尸视频随宣传阶段更新，视频展示下加入和用户互动环节，并允许人人网用户上传自己制作的视频 趣味邀请链接： “僵尸人格测试”，测试是哪类僵尸，然后邀请朋友体验，同类性格自动归为粉友团 僵尸在上海出没 病毒视频、性格测试、激励分享、有奖游戏……沟通交流，提升认知度！ 【全网病毒视频】“僵尸出没” 故事造势 拍摄8~10支讲述白领僵尸故事的病毒视频，在8月25日~9月5日在全网进行传播，为线上线下活动集中造势，吸引用户期待社交版植物大战僵尸，并关注线下大篷车和互动路演的近况 优酷、微博、贴吧、BBS、人人视频……迅速扩散，产生口碑传播！ 【线下巡回路演】“僵尸大篷车”制造事件 北京 上海 苏州 广州 沈阳 9月6日~9月25日，在五大城市核心城区，启动僵尸大篷车游行路演，新颖的推广方式，配合丰富户外广告，提升用户对社交版植物大战僵尸关注 消费者可以按”fight/wish”按钮，打开车门后，消费者有两种可能： A、注册人人网，进入打僵尸挑战模式，挑战成功获得奖品； B 、注册人人网后获免费礼物 C、完成客户指定任务 地铁、车体、楼宇LCD 、人人视频……消费者身边的爆点新闻！ 【线下巡回路演】“僵尸快闪”引爆话题 在僵尸大篷车巡回游行的同期，5大城市相应启动僵尸快闪互动路演，进一步提升巡回路演的话题性，并同时针对快闪录制病毒视频，在网络上进行后续大规模公关传播 消费者可以观看“现实版”植物大战僵尸演出：电脑与真人互动PK；同时可以参与现场互动游戏，完成挑战并注册人人网，获得奖品。 分众、广播、优酷、人人网、贴吧、BBS、微博……最热门的谈资！ 合作机会： 场景体现 活动现场背景出现客户logo 道具体现 道具体现客户logo，如车、电脑等 奖品体现 产品作为参与者完成挑战所获奖品 合作机会： 任务体现 为客户设计与PvZ结合的互