chao-音乐推广方案.ppt

刻下音乐的纹理 ? Chao音乐推广案 音乐 · 共享 · Chao ? 音乐APP 市场分析 Chao音乐诉求与渠道 全网营销及线上线下推广 音乐APP 市场分析 移动互联网的飞速发展，数字音乐的主战场也从以前的PC端逐渐向移动端进行转移，音乐APP之间的竞争成为移动终端的主要内容之一，随着技术的成熟，音乐APP逐渐成为了手机播放的竞争主体。 APP大环境分析 音乐app到底拼什么呢？硬件包括界面设计、内容运营、音质下载，软件有：社区交友、主播互动等其他。 音乐APP崛起，势头看好 Chao音乐诉求与渠道 Chao音乐诉求与渠道 02 Chao音乐 占领音乐APP核心位置 做什么?能迅速得到市场认同？ 音乐APP交友第一家 2015第5届乐谷音乐流行季 理想音乐节独家赞助 字幕弹跳 24小时网友在线互动 核心诉求及辅助诉求 覆盖 70%的主流受众。 80%的中高端受众。 聚焦最时尚有消费能力人群 聚焦消费最活跃的年龄段 聚焦高素质人群 容易接受新事物 人群占比98%！ 18-35岁 受众比例占78%！ 学历为大专以上 受众比例占76%！ Chao音乐推向市场以来，服务主打场景音乐、歌单分类、个性定制、活动社交、和字幕弹出，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。 Chao音乐选择的目标群体是18-35的大学生及年轻群体，当前时代时尚认知最前卫，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。Chao音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。 主题文案： 1、音乐相约，我们chao起来，年轻就是这么任性。 2、你我之间,两 “心”相“乐”。 3、畅享“Chao”生活，带着音乐去旅行！ 4、音乐与我同在，Chao与我同行。 全网营销及线上线下推广 结合现状分析及阶段诉求，制定以下推广渠道： 1、与各大高校社团合作，以乐谷流行季和理想音乐节为噱头，进行炒作； 2、利用音乐电台广播。通过APP搜索：Chao 长江即可下载； 例如：武汉电台FM101.8（武汉经典音乐广播）分时段推送。 3、社区框架广告、地铁报广告、全国各大新闻报纸软文炒作。提供二维码，扫一扫下 4、全网营销：利用著名门户网站软文炒作、关键词推广。 高校推广 高校推广 地铁推广 电台广播 从播出次数和投放总金额来比较，套播性价比略高 套播 从核心栏目和时间资源比较单点投放含金量更高 单点 方案选择：5秒和10秒短版本播出 播出形式：套播或单点 ? 广告展示位置：高档住宅与写字楼电梯媒体,在电梯等候厅面向用户展示平面海报广告,将平面海报展示在电梯按钮旁边，聚焦目光。 ? 广告传播机会：用户在按完电梯按钮时，等候电梯到来前的闲置时间。 ? 广告展现形式：框架平面静态广告。 ? 覆 盖 人 群： 高档住宅━━住户、个人；中高档写字楼━━公司、个人。 社区电梯间框架广告 网络目前存在状况 网络存在问题分析 百度首页无ChaoAPP简介、产品说明等快照，让网友缺乏信服力和对市场引导力。 建立公司的网络产品名片——Chao 音乐 百度百科。 通过网络权威媒体，投放一定数量软文+硬广，图文结合的形式，系统介绍公司及产品，增加网络曝光率，公众信服力。 相应解决对策 网络软文炒作投放网络媒体 其他网络推广方式 百度、搜狗网盟推广：用户点搜索某音乐或某音乐APP后，以后再右侧面通过动态图展现我们的app。 网络红人转发：由网络红人发表关于Chao音乐介绍，并添加二维码供用户扫描，增加APP信服力。 PP助手、同步推、快用、91苹果助手......结算方式也多为CPT，也可以沟通CPA合作。 微信群推广：通过微信群里做活动，下载APP送红包，提高下载量。 各大论坛BBS推广：制造话题，以突发事件或新闻事件，植入APP。 网络病毒式视频营销：视频能传达的信息是文字和图片无法替代的，来一段应用的酷炫展示视频，这样很容易被受众群体记住我们的品牌。 Thank you! 模板来自于 * 模板来自于 *