第十二章公共关系传播.pptVIP

西安工业大学 第二节传播模式与传播媒介 一、传播过程模式 1．拉斯韦尔模式 * * 第十二章公共关系传播 本章应掌握的重点问题： 1、公共关系传播的基本要素。 2、人际传播应具备哪些条件？它有哪些传播方式？ 3、专题活动的优缺点。 4、在大众传播媒介中杂志拥有的独特优点。 第一节 信息、传播与公共关系传播 一、信息的概念、特征 1．信息的含义 什么是信息？ 广义的说，信息就是消息。一切存在都有信息。对人类而言，人的五官生来就是为了感受信息的，它们是信息的接收器，它们所感受到的一切，都是信息。人们一般说到的信息多指信息的交流。 2．信息的特性 3．信息的功能 4．信息的分类 二、信息传播的概念 1．信息传播的主体 2．传播媒介 3．传播的分类 4．传播的作用 三、公共关系传播的含义 公共关系传播是指社会组织利用各种媒介，有计划地将信息与公众进行沟通，以达到争取公众、信息共享的目的。 四、公共关系传播的要素 1、公共关系传播的基本要素 2、公共关系传播的隐含要素 谁？传播者 说什么信息？ 通过什么 渠道？ 给谁？接收者 取得什么效果 2．香农一韦弗的单向传播模式 信息源 信息 传者 发送 信号 受 者 接 收 信息 效果 噪音 3．施拉姆的双向循环传播模式 信源 编码 信号 译码 目的地 编码解码译码 信源 信宿 编码解码译码 信宿 信源 信息 信息 双向循环传播模式 双向传播基本模式 4．格伯纳模式 文 字 模 式 研 究 领 域 1、某人 2、觉察此事 3、因而反映 4、在某种情景中 5、通过某种途径 6、取得材料 7、于某种形式中 8、背景 9、传达内容 10、得到某种效果 传播者及接受者研究 有关理解的研究和理论 效果测量 关于外界、社会环境的研究 对渠道、媒介、条件控制的调节 行政、发行获得材料的自由 结构组织、形式 传播环境、前后关系研究 内容分析意义研究 研究总体的变化 二、传播媒介的分类和特点 （一）人际传播的概念和特点 1．人际传播的概念 人际传播是指在人际交往过程中的个人之 间，通过语言或非语言的媒介，进行直接的 信息和情感的交流活动。 2．人际传播的特点 3．人际传播的条件 4、人际传播的方式（媒介） ①、人体　 ②、书信 ③、电讯 ④、礼品 (二)组织传播的概念与方式 1、组织传播的概念 组织传播是指以组织为载体的组织与公众，组织与组织之间，通过各种形式进行直接或间接的信息和情感的交流活动。 2、组织传播方式（媒介） ①、会议 ②、专题活动 ③、内部刊物 （三）大众传播的概念与特征 1．大众传播的概念 大众传播，指职业传播者或机构，通过专业传媒向社会公众传播扩散信息的活动。 2．大众传播的特征 3、大众传播方式（媒介） ①、报纸 ②、杂志　 ③、广播 ④、电视 ⑤、电脑互联网 第三节 公共关系广告 一、广告的社会地位及其功能 1．广告的涵义 2．广告的效能（三个有利于） 二、公共关系广告的类型 1．按广告表现的内容分类 ①、名称广告 ②、业绩广告 ③、组织风格广告 2．按广告表现形式的不同分类 ①活动类广告 ②介绍类广告 ③礼仪类广告 ④征求类广告 ⑤公益广告 ⑥解释声明类广告 ⑦响应广告 ⑧创意广告 三、公共关系广告的职能 1．公共关系广告同一般商务广告的区别 2．公共关系广告的社会职能 四、公共关系广告媒介 *